kpi|该给北京环球影城定下多少营收KPI？( 三 ) 北京

而根据目前环球影城放出的门票价格，常有的日期平季和旺季门票达528元、638元，远远高于东京迪士尼，再加上环球影城内部不断传出的高消费，北京环球影城人均消费破1000的概率极高。

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图源：永洪BI

在这样的多方对比盘算下，如果北京环球影城保持开业的火热势头，如果每年吸引1200万以上游客前往，虽然每年完成营业额200～300亿值得怀疑，但是接近150亿的年营业额还是可以作为环球影城的KPI。

海外主题公园抢占中国市场，着眼的是中国巨大的消费潜力。相较于其他国家，在“年千万人次”标准线上的努力营生，背靠庞大人口规模，中国主题乐园能实现这一目标要相对容易。更显而易见的是，欧美等地区旅游业更加完善，但增长空间基本饱和。与之对比，中国旅游业还有巨大的人口红利可供发掘，据国家统计局数字，近五年中国旅游花费的增速都超过10%。

值得注意的是，随着北京环球影城开园消息释出，并不完全是好消息，天价黄牛内测票被推上热搜，昂贵消费标准也让游客望而却步，甚至北京环球影城宣传视频也遭到网友集体吐槽......作为全球最大的P主题公园之一，北京环球影城的未来发展仍将面临多重考验。

二、制约赚钱能力的忧患与未来挑战

北京环球影城何时开园，从去年2月开始，一直都在不断膨胀着游客的好奇心。

在漫长的等待中，关于北京环球影城首先破圈的话题，却是前期的迷之营销。

2020年11月4日晚，北京环球影城官方微博发布了一则宣传短片，引爆舆情。作为全球顶级IP主题公园，由官方制作的宣传片，其特效、创意、制作诚意都遭到网友的集体吐槽，“又土又尴尬”“看完之后完全不想去了”“反向营销”等声音不绝于耳。“别以粗制滥造搪塞公众审美”的表达频频出现在各方媒体上，#北京环球影城宣传视频画风#微博阅读量超8400万次、讨论量2.2万条。

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微博截图

该事件让北京环球影城蒙上一层阴霾。受此影响，官方微博对主题公园的宣传进入保守阶段，近一年时间对环球影城的发布动态和相关宣传寥寥无几。

直到8月底的内测试运营期间，首旅集团放送了几万张内部邀请票。北京环球影城将前期宣传精力投入到了各个新媒体平台的UGC达人创作，而非官方宣传物料和活动。一直到2021年9月1日，官方微博再次首发110秒的官方宣传片。

抖音搜索“环球影城”相关内容，环球小姐姐、环球大玩家、环球小球球、环球一妈等多个专门发布环球影城玩耍攻略的账号持续发酵，粉丝数也集体奔向几十万，不明所以的旁观者差点以为环球影城搞出了个MCN。

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