kpi|该给北京环球影城定下多少营收KPI？( 二 ) 北京

对比上海、东京迪士尼以及亚洲另外两家日本、新加坡的环球影城发展进程，北京环球影城每年1000万～1500万的客流，以及300亿元左右的营收，这样的KPI容易完成吗？

日本大阪环球影城于2001年3月开园，根据公开资料显示，早在二十年前，大阪环球影城就接待了1100万游客，那时候还没有哈利·波特、小黄人、功夫熊猫等全球IP。

大阪环球影城成为世界上最快达到千万游客的游乐园，从那时起至2011年，日本环球影城每年稳定在800万游客。2012年至2019年游客量逐步从1000万上升至1500万左右，在2017年达到了峰值的1494万人次。

新加坡环球影城自2010年开业，占地24公顷，至2019年游客稳步从200万升至450万的最高值。虽然数据与日本相差甚远，但是这对于总人口只有570万的新加坡来说，仍然是全国最大主题乐园、旅游业的擎天柱。

作为内地首个全球IP主题公园上海迪士尼公园，于2016年6月正式开门迎客，占地116公顷，在2021年6月刚刚过去的上海迪士尼乐园五周年庆典上，官方披露开园的这五年内，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区共接待游客超8300万人次，旅游收入超400亿元。其中，上海迪士尼在2019年维持在1100万游客量上下。

作为对标数据，北京环球影城仅一期占地是大阪环球影城的2.7倍，新加坡环球影城的5倍，与上海迪士尼乐园相近，其中七大主题区，有两大是世界环球影城之最。

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图源：永洪BI

在2021年开业的北京环球影城具备强大潜力，得益于我国目前有效的疫情防控以及强有力的居民消费能力，尤其是我国的主题乐园分布一直处于“南强北弱”的局面，北方地区被本土品牌包围，海外品牌更愿意去上海、深圳。大多数北方地区游客并未感受过全球超级IP主题公园的乐趣。因此，以上专家预估的北京环球影城每年1200～1500万的游客是存在合理性的。

从百度指数这一指标来看，迪士尼乐园与环球影城，就开业时的搜索峰值来看，环球影城的“冲劲”更大，上海迪士尼在开业之初的指数峰值为17000左右，不及当下环球影城的22000。

受疫情影响，目前的国内游客都将目光聚焦于国内。去哪儿大数据研究院发现，在2020年后，主题公园附近酒店入住平均时间也不断增加，超过2019年达到5小时，有近三成人选择在主题公园周边多住1晚。中国旅游研究院的数据显示，以游玩迪士尼的游客在上海的逗留时间以2～3天为主，人均花费在1000元～2000元。

再看看亚洲第一的主题乐园东京迪士尼，相关资料显示，过去十年，东京迪士尼基本上是3000万客流量，以2018年为例，接待游客达3255.8万人次，收入4080亿日元，即240亿人民币。相关资料进一步显示，根据2018财年为例，平均每个游客在东京迪士尼乐园内花费11614日元（约人民币675元），其中门票消费5339日元（约人民币310元）、商品周边购买3989日元（约人民币232元）、食品饮料2286日元（约人民币132元）。

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