小红书、抖音、快手浅谈( 三 )

如图一抖音中我们看的视频是某自媒体人对深圳与上海的比较，此时点击搜索，搜索框中与猜你想搜会根据当前视频所属分类内容，予以猜测我想要去搜索深圳、上海；同样快手中，观看罗翔老师讲解法律视频，此时点击搜索，搜索框中会引导我去搜索罗翔老师，搜索发现也会根据当前视频内容分类，予以猜测我想要搜索罗翔法外狂徒张三、厚大法考。
然而小红书这边，由于内容流并非沉浸式展现，未能指定定位当前的内容涉及的内容类型，此时点击搜索，搜索框中与猜你想搜推荐引导搜索内容多为之前搜索内容与近期浏览内容相应分支，但据观察发现，有些想搜中内容并非我关注内容，个人从未关注过身体乳、情侣头像、易烊千玺等内容。小红书的搜索发现展示内容为小红书的搜索热门榜单，榜单较为单一。

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2. 内容相关检索抖音中，我们对于自媒体人任何内容上方均有推荐搜索内容，可以看到该内容的相关内容简介，点击搜索，则跳转至具体搜索确认界面，进入后，上方搜索框会展示猜你想搜中第一个内容，同时猜你想搜前三、四个推荐都是与当前内容相关的内容简称。

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快手中，自媒体人的其他内容引导搜索时，需要以沉浸式的方式观看内容，上方才会出现搜索按钮，点击搜索，同样跳转至搜索确认界面，搜索框中展示当前内容推荐搜索相关内容简介，也是搜索发现中第一展示内容。

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小红书目前没有针对于当前观看内容的相关推荐搜索，此时如果小红书要进行相关搜索，需要明确搜索的内容，同时整体的搜索链路需要先退出当前内容，再进入搜索系统，主动去搜索个人想搜索的内容，此时搜索的目的性是极强的。

3. 搜索XX发过的作品从下图可以发现，抖音与快手可以在自媒体人发布的全部作品中搜索指定的作品，而小红书暂无该功能。若想查看之前看到的精选内容，只能通过收藏或点赞的方式进行记录，但该方式在收藏点赞内容过多时，则在寻找起来便不是特别方便。

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4. 内容运营【小红书、抖音、快手浅谈】抖音、快手、小红书均属于内容社区平台，对于这种茶品，内容为王，内容的生产与消费是产品的核心。近几年抖音和快手都再不断深耕内容运营，发布多项创作者的扶持计划、不断迭代创作工具，帮助用户降低内容的生产门槛，尽可能提升创作者的积极性与活跃度，让平台有持续的、优质的内容供给，促使内容的生产与消费源源不断地正循环，实现用户的高增长。
抖音成立之初就很重视内容运营的工作，从种子用户的选取、各种话题挑战活动的创建、邀请明星入驻等动作，使抖音对其整体产品调性和后期的爆发成为了短视频双雄之一起到了至关重要的作用。
此外抖音不断扶持和激励各类垂直的优质内容生产者，同时对于平台发展新方向的不断扶持，使内容生产者输出更多种类的优质内容，从而对平台生态不断形成正循环激励作用。
快手对于创作者的内容生态从起初的不做运营，逐渐进行干预，加强创作者的内容质量，快手也加大力度邀请明星入驻。
小红书的运营也从轻量级逐渐进行干预，对违规内容信息等进行处理，针对于低质量草进行清理，改善创作者的内容生态，加强创作者的内容质量，提升小红书的内容生态循环，而且也有相应的明星入驻，分享自己的文章内容，吸引源源不断的用户进入，促成内容的分享创建与传播。

5. 商业模式总的来讲，目前短视频行业的商业变现模式主要分为以下几种：直播打赏、广告、电商和其他服务。但基于不同的发展路径和平台的生态，各家的商业模式的重心也有所区别。
在抖音、快手中由于其直播体系已经很完整了，用户可以在观看直播过程中对直播人通过打赏的方式进行金钱上的支持，平台对打赏金钱进行抽成。
广告分为信息流广告、贴片广告、软广、植入广告等等。在抖音、快手中上述广告均有涉及，小红书目前以贴片广告、软广等为主，其中软广主要是通过内容方进行推广，广告主提供相应的分润，更多面向的是toc的内容方。

小红书、抖音、快手浅谈( 三 )

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