抖音、快手拥有自己的直播电商体系，通过对其抽成，实现商业的闭环，主要面向的是toc的内容方 。小红书有自建的商城，通过内容方种草，用户的拔草行为，完成商业闭环，主要面向的是tob的商家 。
其他服务多为内容方的增值服务，如：上架小黄车的商品、视频广告链接等等 。通过收取入驻费用与技术服务费用，以实现商业变现 。
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随着互联网用户内容偏好的娱乐化和碎片化，视频内容可以触达的受众范围越来越广，视频内容的传播力也越来越强，广告主对视频内容的营销效果产生广泛的认可 。由于视频内容信息化程度高，对于内容方粉丝的粘性较高，更加具有真实性与互动性，有利于品牌的价值建设，降低了品牌建设的时间成本与信任门槛 。
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随着互联网的流量红利将尽，电商获客难，内容成为新流量的入口，用户对内容平台的依赖度逐渐加深，内容关注度和深度的不断扩充，通过内容方对粉丝的种草，激活用户兴趣，为用户提供消费决策信息，促使用户拔草 。
移动互联网的高速发展，使得内容创造和传播更为高效便捷，内容创造成本降低，优质内容成为高性价比的流量获取手段，内容平台种草帮助广告主获得流量的自主权，为传统电商打开了新的流量入口，同时也奠定了字节跳动去构建兴趣电商平台 。
种草内容平台已然在品牌营销活动中扮演不可或缺的角色，每个品牌主对于内容平台的投入占总市场预算的57%，7成以上品牌主计划增加对于内容平台的投入预算 。
内容平台如抖音、快手拥有自建的电商渠道，用户可以在站内完成种草到拔草的链路闭环 。小红书通过影响用户心智，带来后续的间接销售转化，可通过后续分享进行扩散，间接为传统电商引流，也可以为自建商城直接引流 。
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七、个人总结短视频已经成为主流的内容，同时提供了大众化泛娱乐内容与低门槛的表达媒介，满足用户内容消费及自我表现的需求，同样通过短视频的丰富性、碎片化、及时反馈效应等蚕食着用户的时间，消磨用户的心智 。抖音、快手以成为短视频行业的两大巨头，在短期内应该很难有其他产品有所超越 。
个人认为，对于小红书来说，小红书最早从图文内容起家，具有良好的底蕴，同时相关的粉丝粘性较高，并且也增加了短视频的功能，将图文与短视频结合，并于更多垂直领域内容相融合，扶持更多优质的内容创作者，促进整个内容生态和社区生态的良性循环 。
需要注意的是，小红书应确保内容质量的优质，尽可能平衡商业化气息与优质天然草之间的关系，让用户了解更加真实内容 。相信未来会吸引更多的内容生产者与消费者，持续为平台创造源源不断地价值 。
1. 附录：小红书产品搜索优化建议通过对产品体验，以及用户调研与本篇竞品调研，个人对于小红书产品优化有一些建议，主要解决当前小红书搜索功能使用率低的情况 。
搜索使用率较低可能原因有：
- 搜索的准确性一般；
- 推荐流能够满足用户需求；
- 内容丰富度与兴趣点过少，不足以激起用户的兴趣；
- 搜索流程较长，通过内容进入搜索的难度较大；
- 未能激发用户的兴趣点，没有相应的搜索引导 。
- 提供相应的搜索热榜，基于小红书当前用户搜索的内容做一个榜单，让用户了解到当前其他用户感兴趣的内容是什么，促使用户去了解，去关注 。
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