沙滩|双向而行的同程旅行，何以成为旅游行业复苏“范本” 沙滩

「生意不好做」，可能是今年各行各业最直观的感受，尤其对受疫情影响严重的旅游行业来说更是如此。在不确定性中寻找确定性机会，是所有行业从业者都要适应的「新常态」。这一过程中，远离舆论焦点多年的在线旅游领域，正在显露一些微小却重要的变化。
产业的变化来自两个方面：在需求端，得益于疫情影响较小，且旅游需求的增加，下沉市场的流量正在变得愈发重要。在供给端，疫情洗牌叠加产业数字化需求爆发，也为后疫情时代的增长酝酿着新的机会。
在在线旅游领域里，同程旅行可能最先感受到水温变化的公司之一。作为以下沉市场为基本盘的OTA平台，同程旅行率先在2020年提出包括下沉市场战略、产业链赋能战略在内的五大战略，开始布局供给端。时隔两年后，恰逢同程旅行发布2022年中报，这为我们提供了一个观察行业变化的绝佳窗口。
更重要的是，越来越多的迹象显示，旅游行业的复苏正在加速。在行业积极复苏前夕，搞清楚行业变化及其意义至关重要。而对于过去两年在需求侧和供给侧双向发力的同程旅行，我们也有必要重新审视其价值。
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“结构性”复苏背后的明牌
【沙滩|双向而行的同程旅行，何以成为旅游行业复苏“范本”】行业复苏，是过去两年旅游行业说得最多的词汇。但我们必须清醒认识到，旅游行业在过去两年发生了天翻地覆的变化。换言之，即使旅游市场流量和规模回到2019年的水平，旅游行业的竞争逻辑也发生了巨大的变化。
8月22日，同程旅行发布了2022年二季度及上半年财报。结合其财报，能够帮助我们更好地理解当下旅游市场的变化与机会。
从流量结构看，下沉市场的重要性正在不断提升。今年上半年，部分一线城市受疫情影响明显，旅行消费的主力从一线城市向非一线城市加速转移，本地消费和中短途旅游保持了较好的恢复势头。
7月22日，中国旅游研究院发布《2022年上半年旅游热度报告》。报告显示，上半年本地出游热度高于外地出游热度， 6月本地出游热度恢复好于外地出游热度。 2022年旅游城市本地出游量与2021年同期相比减少明显，但本地出游量占比仍高于外地出游量占比。 6月旅游城市本地出游量恢复至2021年的80% ，外地出游量恢复至2021年的45% 。
这意味着，谁能把握下沉市场，谁就能抓住行业仅有的增量。近些年，持续深耕下沉市场的同程旅行就是最好的例子。财报数据显示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一线城市注册用户占达87.1% 。

沙滩|双向而行的同程旅行，何以成为旅游行业复苏“范本”

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