对标YouTube？抖音网页版内测上线

为了满足用户在不同场景下的需求，抖音上线网页内测版。这一举动，无疑让人联想到前几天刚上线的微信pc版朋友圈，很难不让人好奇为什么在这个时间节点上，像字节这样的互联网巨头为什么突然对PC端这么关注?
【对标YouTube？抖音网页版内测上线】实际上，不只是抖音，快手、好看视频也都有自己的网页版。早在2011年，快手网页版就已经推出，当时叫GIF快手，主要用来制作分享GIF图片。数年发展之后，如今的快手网页版，已经成为了短视频为主的综合视频网站。
移动互联网都到了存量时代了，抖音现在才布局网页版背后究竟有何深意?我们不妨来深入研究一番。

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存量增长的“内卷”，PC“盐碱地”的流量价值被重新发现
互联网巨头的一个细微的动作，背后都可能反映决策层对于当下互联网行业的深入理解。当下互联网的主基调是什么?概括起来就是四个字：“存量增长” 。
反映在内容平台，就是各家平台流量增长的“内卷”：存量用户就那么多，任何一家平台的流量增长对于其他玩家来说都意味着流量的下滑，存量增长的本质其实就是一场零和博弈。
这样的背景下，PC端的“盐碱地”价值重新被发现：毕竟蚊子再小也是肉，PC端流量增长即便不如移动端，但也可能会挖掘出一部分增量来。
这有点类似于下沉市场，最开始是没人看得上的领域，毕竟用户需要教育，客单价又低，只能做辛苦生意，但是优质场景抢占完之后，即便是“盐碱地”也有其自身的价值。
实际上，PC端仍然有不小的用户规模。根据艾瑞数据显示，2022年移动互联网的月活独立设备为13.8亿，虽然PC端虽然流量越来越稀薄，但月活用户规模仍然有5.1亿。
快抖都是移动时代发家的，根据天眼查App信息显示，抖音成立于于2016年，快手虽然很早就有网页版，但短视频平台也是在2015年左右开始成长起来的。也就是说，缺乏PC时代“经验”的短视频玩家与优爱腾以及B站等视频平台相比，在PC端的存在感可能没有那么强。尤其是过去很长一段时间内没有网页版的抖音。
换句话来说，PC端5.1亿流量池，对于生于移动互联网时代的抖音们来说，可能意味着潜在的增量。
另外，从用户的角度来看，用户的注意力是不均匀的。不仅在时间上分布不均匀，在空间上也同样不均匀。
比如更多的人可能在中午、晚上打开手机端内容APP，但是在其他时间，可能在办公室或者书房使用PC产品，对于内容大厂来说，在存量增长时代，这部分的注意力变得更加重要起来。
当然，抖音上线PC版，可能不只是为了让我们这些打工人愉快地“摸鱼”，背后可能也有内容生态布局上的考量。
对于视频内容行业来说，天然就是屏幕越大体验越好，这也是为什么智能手机普及之后，平板电脑市场依然能够崛起。从技术上来看，宽带网速的增长，以及硬件配置的提升使得PC端的体验流畅度已经不输移动端，而且在画质清晰度上，体验更好。
从视频内容创作生态上来看，很多短视频对于创作者上传的视频大小会有限制，但网站的上传文件可能就会大得多。以抖音网页版为例，上传视频大小不得超过4G，时长在15分钟以内，分辨率要求必须在720p(1280x720)及以上。
也就是说，相比短视频，网页版的视频清晰度可能会更高，内容的画面质量也就可能更好，这对创作者来说，可能意味着内容创作的限制条件更少，自主发挥的空间更大了。
实际上，无论对于抖音、快手还是对于其他互联网平台而言，PC端都是不可或缺的一部分。
我们以美团为例，虽然现在美团的主要功能和服务已经迁至移动端，但美团网页版一直都有送餐、点餐、酒店的服务入口，虽然一些服务也通过二维码小程序导流至移动端，但美团依旧保留了网页版这一流量入口。另外，美团网页版也成为了B端商家合作的入口之一。
我们知道，美团所在的本地生活服务赛道，是依赖于移动端的LBS商业，位置信息是提供一系列生活服务的前提，即便如此，美团依旧保留了网页版的入口，这也充分说明，PC作为互联网商业最早诞生的土壤，即便是在移动互联网时代，也有其不可或缺的价值。
对于短视频内容平台来说，这种不可或缺的价值一方面可能在于内容创作本身，另一方面则在于对于中长视频的内容延展。
项庄舞剑意在沛公，发力PC端意在中长视频?

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