对标YouTube？抖音网页版内测上线( 二 )

从各短视频网页版的入口布局来看，也反映出各家对于未来视频内容平台发展的一些不同思考。
以抖音网页版来看，首页内容相对较为简洁，首先是推荐内容，直播排在第二，随后是娱乐、知识、二次元等标签分类。这样布局的优点在于用户注意力更能集中在视频封面内容上，但首页的信息密度可能有所不足。
另外，抖音网页版的视频内容大多为横屏短视频内容，更贴合PC端的用户习惯。
从快手网页版来看，短视频、直播等标签分类之外，还增加了同城、长视频、电影以及A站入口。在首页上，除短视频展示之外也有长视频、电影以及A站内容展示，信息密度较高。
相较于抖音、快手的网页版，好看视频的整体首页布局更符合用户对于PC端视频网站的印象。在视频长度上，除了短视频之外，中长视频也占到的份额更多。在标签分类上，除了推荐之外，对于内容标签的分类也更细化。
从各家网页版来看，抖音、快手的意图更为相似，一方面两家都把直播放在了第二入口，可能意味着在PC直播领域，未来双方可能还会有进一步的动作，毕竟对于直播平台来说，PC端也有着相当大的用户群体。
这对于斗鱼、虎牙来说可能会面临一些新的挑战，不过目前斗鱼、虎牙头部主播格局已经基本稳固，而且行业发展到今天也不太可能出现新一轮的“抢人大战”，因此竞争压力可能会传导至中长尾主播。
就目前而言，短视频平台推出网页版之后，面临更多竞争压力的或许是B站。
B站出圈之后，内容上也不再局限于ACG，而且这两年B站短视频化的动作明显，一些短视频内容在B站也逐渐兴起，并涌现出一批做短视频内容的UP主。如今短视频平台推出网页版，进军中长视频，对于B站来说，可能意味更多的竞争压力。
其实不仅是B站，长远来看，抖音、快手、好看视频等短视频平台PC化，对于优爱腾等版权内容平台也可能会带来长期的竞争压力。目前，快手网页版首页中已经有了电影栏目，另外，B站这几年也在不断采买影视版权。抖音方面，如今刚推出网页版，也不排除未来跟进版权内容的可能性。
短视频内容平台进军PC端，背后其实反映出一种视频媒介“冷热交融”的大趋势。
加拿大著名传播学家麦克卢汉曾经提出冷、热媒介的概念，但冷热媒介的概念并没有被他本人明确界定，其中一种解释为：冷媒介传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力，比如手稿、电话、电视、口语等属于“冷媒介” 。热媒介是相对冷媒介而言的，指的是信息传递比较明确，比如广播、广播、无声电影，人们不需要更多的感官以及联想活动就能理解传递的信息。
从这个角度来看，短视频属于“热媒介”：用户获取内容更直接，不经过想象力的加工，更强调直观感受。而中长视频属于冷媒介，传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高，用户需要经过中度甚至深度思考获取信息，更强调调动人的想象力、知识储备等。
从用户的角度来看，大多数用户不仅需要热内容、也需要冷内容。这就像是618买东西，去京东上购买显卡的用户未必不会去拼多多上购买苹果手机，整天找朋友帮忙砍价的拼多多用户，也未必不会在京东上买电冰箱洗衣机。
换言之，B站的用户，也可能是抖音的用户，关键在于用户注意力如何分配。不做PC端，不做中长内容，意味着这部分流量就拱手让给了其他人，而发力PC端，可能意味着内容分发的阵地拓展了，覆盖的用户变多了，总流量池自然就变得更大。
如今，短视频、中长视频以及版权内容的融合发展，使得长短视频以及直播之间不再泾渭分明。在内容端，UGC为主导，PUGC以及版权内容为一体的模式成为行业共识。无论是短视频还是长视频，大家都在尝试突破边界，去寻找一种对于用户需求包容性更强的内容平台形式。
从商业的角度来看，这是因为视频平台“不选择、全都要”的一种心态：对于不同的用户群体的包容，也就是对于不同属性的流量的包容，这样的包容度越高，内容带来的流量池就越大，也就能在存量中找到更多的增量。
对标YouTube，从工具到内容再到流量的大生态
虽然这些年国内移动互联网发展颇为迅速，移动互联网生态下也诞生了字节、美团、快手等互联网巨头企业，但一个容易被忽略的事实是，移动互联网与PC互联网不是割裂的，而是一个整体。

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