后冬奥时代冰雪旅游产业未来可期 _冰雪

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举世瞩目的北京冬奥会落下了帷幕。火爆的不仅是敦厚可爱的冰墩墩，夺冠的谷爱凌、苏翊鸣……北京冬奥燃起了人们的冰雪热情，冰雪旅游受到大众的喜爱。
在北京申冬奥过程中，中国正式向国际社会作出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺，如今愿景变为现实。“冷”冰雪变身“热”资源，释放出生机与活力。冬奥热带来的“冰雪红利”有多大？后冬奥时代，冰雪旅游如何寻求长效发展？
全年都能“上冰雪”？
“远离嘈杂的城市，在空气如此清新的户外，一次次尝试自己极限的感觉实在是太美妙了！”北京滑雪发烧友丽君把休闲时光留给了雪场， “只要周末节假日有时间，都会去滑雪。”
冰雪旅游休闲度假正在成为一种时尚生活方式。国家统计局统计结果显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率超过24% 。
冰雪旅游正创造着极其可观的经济效益。近日，在“北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动”专场新闻发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东表示，根据文化和旅游部相关调查数据显示，预计2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
冬奥的风，从北京与张家口两座冬奥城市启程，吹拂了人类滑雪起源地新疆阿勒泰，穿越了严寒的黑吉辽，撩动了川渝人对冰雪的好奇心……
吴立曼是来自张家口的一名“金牌导游” ，现任张家口张运集团城垣文化旅游发展有限公司总经理。10余年间，她见证了张家口冰雪旅游的兴起。“2019年之后，随着崇礼区七大滑雪场的规模日益增大和规格的飞速提升，来张家口旅游的外地游客数量也在急剧攀升。崇礼区雪场年年攀升的滑雪人数和次数，真实地反映着冬奥引发的冰雪旅游热。”
张家口通过冬奥会的影响力和崇礼七大雪场的集群效应，在冰雪旅游市场正在形成自己特有的魅力。“一提起张家口马上就想到了冰雪，冰雪旅游一定会持续升温，并且会长久持续。”吴立曼期待张家口因冰雪而“热” 。
自1月4日后，崇礼区域内滑雪场实行精准管控，不接待游客。而冬奥后，有条件的雪场将根据政府政策陆续对外开放。
河北旅投集团翠云山国际旅游度假区市场营销中心总监何凡介绍，崇礼区各雪场的雪季因自然条件不同，最早3月中下旬结束，最晚将持续到“五一”前。在何凡看来，季节性仍是冰雪旅游度假的主要制约因素之一。目前，中国冰雪度假的场所除了室外的滑雪场，很多城市建有室内滑雪场、滑冰场，地域上、季节因素影响，可满足全年上冰雪的需求了。
对于冬奥后的冰雪旅游市场热度，吴立曼怀有信心，但唯一担忧的就是疫情，这直接关系到冬奥热能否在张家口得到延续。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财认为，目前，冰雪旅游发展主要受新冠肺炎疫情、冰雪运动人口、冰雪旅游产品多样性、冰雪旅游服务配套、冰雪运动安全性等方面的影响。冰雪旅游的提升空间主要在于：促进冰雪运动人口渗透率，丰富冰雪旅游产品体系，完善冰雪旅游服务体系，加强冰雪旅游场馆设施的安全性和标准化建设。
区域特色游探索留住冰雪游客
冬奥热下，一批滑雪旅游度假地受到空前关注，北方冰雪小镇兴起，南方室内滑雪场为当地游客带来近距离的冰雪体验。冬奥会结束后，冰雪旅游的热度如何合理延伸？冰雪旅游场景如何突破季节与时间的限制，寻求长效发展？这成为后冬奥时代冰雪旅游企业、运营方要直面的问题。
“冬奥会给中国冰雪旅游带来了历史性机遇，冰雪旅游在筹办北京冬奥会的过程中，获得了飞跃式的发展。当前冰雪旅游企业亟待做好两件事情：第一，巩固冬奥会带来的冰雪旅游市场，吸引留住冬奥会期间的冰雪游客。第二，依托当地的资源环境，研发新型冰雪旅游产品，完善配套服务，增强企业安全管理。”唐承财建议。

后冬奥时代 冰雪旅游产业未来可期

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