吴立曼从春节就开始筹备冰雪旅游线路 , 她计划针对年轻客群 , 在线路设计上突出新颖、轻松的特点 , 加入流行元素 , 如模拟冬奥火炬传递;进行定制旅游线路设计 , 在长城岭国家队训练基地推出青少年励志之旅 , 让游客看一看徐梦桃等奥运冠军的训练场地 , 了解他们如何通过艰苦训练为国家争得荣誉;把冰雪旅游线路的体验线路和实训线路进行严格划分 , 让体验线路丰富多彩 , 争取吸引更多人 。同时 , 让实训的线路专业程度更高 , 在目标范围内达到实效;还将通过国家金牌导游联盟的合作推广 , 推出一批“金牌看冬奥”的明星线路 , 由来自全国各地的“金牌导游”带队 , 与张家口的“金牌导游”工作室共同精彩讲解和定制打造等 。
往年 , 翠云山银河滑雪场一个雪季有三四十万的游客量 。雪季之后 , 如何多元化利用雪场资源?何凡介绍 , 河北旅投集团翠云山国际旅游度假区下属的银河滑雪场、长城岭滑雪场 , 在冬奥会之后 , 不仅会做好滑雪游客的服务 , 同时也会在后冬奥时代的冰雪大众体验、冰雪研学营地、冰雪旅游观光、冰雪文化传播、冰雪赛事组织、冰雪教育普及、冰雪会议会展、冰雪高峰论谈、冰雪行业标准制定等方面 , 加强开发力度 。同属翠云山国际旅游度假区旗下的奥雪小镇 , 为滑雪度假的游客提供吃、住、行、游、购、娱的配套服务 。“未来 , 在功能性上肯定会向冬奥文化、体育文化方向去倾斜 。”何凡说 。
业内普遍认为 , 以前 , 冰雪旅游项目“一季养三季”的经营方式抗风险能力弱 , 四季运营是其发展的必由之路 。
事实上 , 在本届冬奥会的场地场馆设计上 , 就充分考虑了如何突破冬季项目的季节限制 。1月13日 , 在国新办举行的一场新闻发布会上 , 北京冬奥组委总体策划部部长李森表示 , 对于延庆和张家口赛区的雪上场馆 , 在规划时就考虑了春、夏、秋三季运营的问题 , 利用赛区的人文历史和自然生态优势 , 建立户外运动项目 , 比如健身跑、越野跑、山地自行车、登山攀岩等 , 一并加快发展区域特色旅游休闲、山地度假、户外运动等产业 , 实现场馆四季运营 。目前来看 , 张家口赛区的云顶滑雪公园在春、夏、秋三季休闲度假、避暑旅游的人数远高于冬季滑雪的人数 。
冰雪旅游产业未来可期
中国人的“玩雪”史 , 可追溯到旧石器晚期 , 在我国新疆阿勒泰发现的岩画上 , 有多个脚穿滑雪板、手持滑雪杖进行狩猎的人物形象 。阿勒泰由此被视为“人类滑雪起源地” 。而以滑雪为主题的现代冰雪旅游产业 , 从上世纪90年代伊始 , 至今已有30余年 。在冬奥的催化下 , 冰雪旅游迎来高光时刻 。未来 , 冰雪旅游产业的潜能仍待进一步开发 。
何凡向采访人员描绘冰雪消费者的人群画像:“冰雪旅游接下来会成为大众在冬季出游的首选线路 , 老人可能以娱雪、赏雪为主;孩子以娱雪、上冰雪为重点 , 孩子滑雪的最小年龄被不断突破;年轻人会更注重学习滑雪 , 尤其是单板滑雪 , 深受年轻人的喜爱 。”
“它的潜力巨大、市场广阔、活力十足、未来可期 。”吴立曼同样看好冰雪旅游产业 。她的预判基于四个因素:一是旅游行业自带的强大赋能和创新创效能力 。二是冰雪旅游涵盖的体育赛事、健身强体、专业培养、娱乐休闲等元素 , 正是传统旅游升级变身的对标路径 。三是冬奥会带动的近3.46亿人参与到了冰雪运动 , 居民参与率达到24.56% 。这个数字既是中国对普及冰雪运动的圆满答卷 , 也为冰雪运动的后续发展夯实了坚定的群众基础 。四是国家的大力支持 , “南展西扩东进”和“四季拓展”战略布局 , 将在全国各地落地开花 。
“冰雪运动经过成熟发展和良性拓展之后 , 成熟的体系建设也将随之得到完善 , 不再是小众运动 , 而是走向全国的全民运动 , 参与时间从冬季走向四季 。”吴立曼说 。
唐承财认为 , 北京冬奥会带动了中国居民参与冰雪运动、冰雪旅游的热情和兴趣 , 形成了较大规模的冰雪旅游市场 。所以未来几年 , 中国冰雪旅游产业有较好的市场保障 。其次 , 北京冬奥会以科技震撼了全球 , 未来中国冰雪旅游产业可以有效转化这些高新科技成果 , 转为网红的冰雪旅游产品 , 这为未来中国冰雪旅游提供了极具市场价值的冰雪旅游产品保障 。第三 , 筹办北京冬奥会的历史性机遇 , 加速了一大批冰雪旅游企业的诞生 , 有相当一部分冰雪企业为非标准化的 , 如何推动这些冰雪旅游企业标准化、规范化改造、生产、运营值得关注 。
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