旅游业|旅游业风口将至，OTA营销先行 ota|旅行|携程

文章图片

文|螳螂观察
作者|图霖
又是一年暑期至，旅游业再次来到聚光灯下。
从“朋友圈一半人在重庆一半人在长沙”到“新疆被全国游客挤爆了” ，国内旅游市场正在迎来一波小高潮。尤其是热门旅游目的地，民众的旅游消费热情显著上涨。
“途家”发布的暑期最热门民宿预订城市TOP10中，被网友戏称为“中国纽约”的长沙位居第三位。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅近日公布的数据显示，今年7月以来，全疆5A级旅游景区日均接待量突破11万人次，与6月环比增幅达201.08% 。
距离旅游业全面复苏固然尚需时日，但从市场端透露的信号来看，复苏的脚步加快了。
01.造一个旅游新风口
旅游业全面复苏的希望，最先源自政策端的松绑。其中， 6月底的两则消息算是标志性事件。
6月28日，国务院联防联控机制综合组发布《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，有两项重要政策调整：入境人员隔离管控时间缩短，从“14+7”调整为“7+3”；中高风险地区降级周期缩短，高风险区连续7天无新增感染者即可降为中风险区，中风险区连续3天无新增感染者即可降为低风险区。
紧接着6月29日，通信行程卡“星号”标记取消的消息发布，得到广泛关注。
这两则消息本质都指向旅游人口流动限制的放宽，对旅游业自然是极大利好。 28日的政策公布之后，旅游相关企业股价一片飘红，就是最直观的证明。
政策端的利好，远不止于放宽人口流动限制，对文旅企业在金融层面的扶持亦是重要体现。
即便行业复苏信号明显，但此前持续反复的已经让文旅企业们业绩疲软。在“环球旅讯”统计的21家上市目的地运营公司中，仅华侨城A一家企业实现盈利，余下企业的单家亏损额在500万元-2.5亿元不等。
对这些企业而言，它们需要在旅游业全面复苏前快速“回血” ，才有能力承载起激增的需求。
7月26日，两部门印发《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》。《通知》指出，发挥货币政策工具的总量和结构双重功能，保持流动性合理充裕，运用再货款、再贴现等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。
无疑，这对缩短文旅企业“回血”周期、提振旅游行业发展信心都将带去正向激励。
地方政策端也很给力。今年第一季度，云南出台了33条针对文旅行业的政策措施。后又赶在暑期游来临之际，出台28条措施促进消费恢复发展，其中专门提到“推动文化和旅游消费加快回暖” 。

旅游业|旅游业风口将至，OTA营销先行

秒懂生活扩展阅读