携程方面 ， 受开年以来及3月中下旬疫情波动的影响 ， 2022年第一季度携程集团营业收入41亿元 ， 同比基本持平；同程方面 ， 同程旅行一季度实现营收17.2亿元 ， 达到疫情前2019年同期的96.3%；一季度交易额324亿元 ， 达到疫情前2019年同期的90.3% 。
故而 ， 对OTA们而言 ， 在旅游业的全面复苏到来以前 ， 通过营销来强化市场认知、沉淀平台实力也未尝不是一件好事 。
另外 ， 疫情影响下 ， 消费者对旅游产品质量的预期更高 ， 这实际意味着 ， OTA们更需要在这段时间沉下心来 ， 打磨更多爆款产品 ， 吸引更多优质用户 ， 毕竟 ， 这才是平台久立于市场的关键 。
结语
不论如何 ， 暑期这一波旅游热潮的迸发 ， 为下半年旅游市场的复苏埋下了一个很好的伏笔 。 在政策利好的大背景之下 ， 有了社交媒体对目的地影响力的放大 ， 民众的旅游热情将进一步得到激发 。
对OTA们而言 ， 相较追求业绩上的高增长 ， 不如韬光养晦 ， 在基本功上多下功夫 。 营销考验的是平台的创新能力 ， 但营销背后考量的则是平台的综合实力 。
路漫漫其修远兮 ， 但至少开了个好头 。
【旅游业|旅游业风口将至，OTA营销先行】*本文图片均来源于网络

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