商业化|《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索( 三 ) 全景|广告主|视角|内容|合作

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其中，纵向打磨集中在延展内容与商业化广告上。《梦华录》的片尾的IP衍生节目「你好宋潮」，由片中皇城司侍从陈廉坐镇讲解，他一边趣聊大宋风华，一边借机将话题引至品牌产品上，而这个小剧场也成为了诸多品牌投放的热门场域。
横向开发则集中在打通营销链路、助力品牌实现品效合一上。在实践中，《梦华录》联动平台电商，开通了剧内购物车，奥利奥和海天客户有了后链路的转化渠道，让观众可以一边追剧一边购物。
除此以外，《梦华录》还联动了微信视频号和腾讯视频站内，前者为美团打造了高能衍生视频，并在剧集官方微信视频号渠道进行传播，后者则是麦吉丽品牌冠名了短视频征稿赛，在权益露出，达人作者冠名呈现上来实现品牌知名度扩散。
横纵联合下，一个足以将用户价值转化为商业价值的新型营销链路就形成了，而通过这些贯穿多个生态的内容资源和场景玩法， IP的价值得以激活和放大，品牌与用户也建立并沉淀了新的关系。

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【商业化|《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索】而《梦华录》播出到后期时，很多新的品牌出现在剧集投放当中，新品牌的持续加入也印证了了这个新营销链路的价值。此次合作《梦华录》的广告主行业跨度非常大，除了在剧集中经常出现的三九、同程旅行、荣耀、百事、欧莱雅之外，也有很多新的行业品类合作尝试，调味品品牌海天、茶饮品牌喜茶和茶里、汉服品牌十三余、零食品牌王小卤等。
从效果上来看， IP全视角营销模式，也让参与其中的多方，可以更为全面地了解平台与品牌之间可以通过哪些途径进行连接，以及获得更多有关IP场景化营销的启示，而《梦华录》本身，也将在未来一段时间里，成为腾讯视频近年来商业化策略的一个模板，成为品牌营销的一个风向标。
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爆款的示范效应与IP生态的长期价值
从精细化的IP运营到创新性的营销玩法，《梦华录》之所以紧扣「IP全视角营销」，其实重点在于这种模式的穿透性——它不仅可以贯穿多维度实现产业链的全景消费，还能为固化的影视工业带来变量。
互联网时代的大剧营销与电视时代不同，它不再是单向逻辑，而是要走通营销场景的闭环。
在既往的剧集播出中，剧集内容营销和衍生产品的售卖一般都是比较滞后的，很多受众范围广、热度天花板高的剧集，商业空间都没有被充分探索，但《梦华录》通过对IP的深度挖掘，提前打通了这些链路。

商业化|《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索( 三 )

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