商业化|《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索( 二 ) 全景|广告主|视角|内容|合作

在精心设计下，喜茶与《梦华录》的联名饮品上线首日就售出30万杯，并在社交媒体上引发了打卡潮。
然而，这只是《梦华录》火热切片的一角。事实上，为了满足观众对于宋文化的求知欲以及对「盼儿」同款的喜爱，《梦华录》在线上、线下都做了一系列部署。
在线下，除了和喜茶这样的品牌进行联名，《梦华录》还推出了线下主题展览——「风雅梦华游」线下古风集市。

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这是一场结合剧集风格打造的沉浸式古风展览，于6月18日在长沙拉开帷幕，至今已持续了大半个月时间。市集不仅展现了《梦华录》剧内场景，还设置了蹴鞠、投壶、汉服巡游、点茶表演，甚至还引入了备受年轻一代喜爱的剧本杀游戏。
当然，展览上也少不了各大品牌的出镜。喜茶、阿尔卑斯、奥利奥、麦吉丽，品牌们以特色摊位的形式加入了市集，古风古色的门头，复古别致的招幌，游客穿行其中，一边感受宋朝坊市文化，一边与品牌特色摊位进行互动。
而在线上，《梦华录》也开展了多平台的破壁联动。
平台层面，腾讯视频不仅上线了边看边买的周边商城，还推出了片尾文化彩蛋，试图以更具创新的玩法帮助品牌抢占关注。
生态层面，腾讯视频一方面联动站内开展定制短视频征稿赛，一边深挖用户生活场景，利用《梦华录》微信视频号加码品牌包装权益。
通过充分联动线上与线下，《梦华录》不仅为用户带来了闭环式宋“潮”体验，也为行业提前试水了新的营销模式，而在这个过程中，不少品牌主也开始重新审视大剧营销的投放策略与运营模式。
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IP全视角营销，大剧玩法的新风向标？
剧集IP开发已有多年历史，行业内并不缺少相应的实践，而《梦华录》之所以出圈，主要赢在以结合内容自身延伸的诸类多商业化尝试。
总体来看，腾讯视频对《梦华录》的IP运作，关键词是「全视角」，核心是主打内容、商业、文化等多个层面的深度融合，我们也可以称之为「IP全视角营销」。
自网生时代以来，人们对剧集的商业化合作存在天然免疫，观众们会以各种形式避开广告，有些剧集虽然依靠趣味性中插广告来降低观众反感，但大多数都难以消弭广告元素突兀插入剧集时的违和。
但《梦华录》没有死磕广告插入这一单一商业形式，而是在IP全视角营销的基础上，以合纵连横的方式，把商业化诉求融入整个剧集内外。纵向上，主要是打磨精品内容IP和创新商业化广告，横向则是联动平台电商与场景玩法。两相结合，构建了一个可以将用户价值转化成商业价值的全新营销模式。

商业化|《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索( 二 )

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