旅游博主好像当年的“炒房团”
人们印象中第一次感受到网红景点的魅力 ， 是2017年底从西安永兴坊的“摔碗酒”开始的 。 前一年也就是2016年9月 ， 抖音、火山小视频上线 ， 短视频市场正在进入高速发展期 ， 在那个短视频刚刚兴起的时候 ， 各大平台最火的画面 ， 莫过于将一碗酒一饮而尽 ， 然后使劲把碗一摔 ， 用陕西话说就是“撩咋咧”（“好极了”的意思）！
“摔碗酒”通过网络爆红后 ， 络绎不绝的人潮汹涌而至 。 想要体验一次摔碗酒 ， 起码排队一小时以上 ， 最高纪录日摔2万只碗 。 在那之后 ， 青海茶卡盐湖、四川稻城亚丁、重庆洪崖洞和李子坝轻轨、甘孜理塘……一个短视频就能带红一家店、一个景区甚至一座城 。
然而 ， 短平快的短视频内容形式 ， 塑造出的是流行符号式的爆款产品 ， 它们的传播效应又急又快 ， 却注定是有时限的 。 在享受了流量带来的变现红利后 ， 景点又该如何应对流量的退潮甚至是流量带来的反噬？这些景点的被反噬也有着不同的状态 ， 有些是很快变得无人问津 ， 有些则是因为爆红而让环境极度混乱 ， 而彻底改变了景点原本的样貌和意味 。 比如 ， 红极一时的“摔碗酒”因为人们的兴趣已过 ， 如今几乎被人忘却；“天空之镜”青海茶卡盐湖则因突然爆红 ， 巅峰时期一天能清理出12吨垃圾；天津狮子林桥在最火的时候 ， 大爷们根本没空跳水 ， 只能在桥面维持秩序 ， 劝阻没跳水经验的年轻人 。
说到底 ， 制造网红景点的最重要一环——博主及达人 ， 是流量的收割者 ， 他们收割完一个就需要再收割下一个 ， 在传播中获取盈利 ， 这本无可厚非 ， 但从景点本身出发 ， 这样的思维显然没有把它们当作旅游目的地来打造 。 魏翔告诉《中国新闻周刊》 ， 在地方文旅部门的眼中 ， 旅游博主好像当年的“炒房团” ， 不可否认他们让一个城市或景点“被看到” ， 由此而提升了知名度和经济效益 ， 但是他们来了之后也可能造成混乱 ， “又拿不住” ， 这是一个需要高层次城市管理智慧才能解决的矛盾 。 对于炒房团 ， 很多城市早已摸索出一套行之有效的方法 ， “有保有控” ， 将他们炒起来的房价控制在合理范围 。 但对于流量的监控 ， 对于网红景点这一社会现象的软治理 ， “这是一个太新的现象和课题 ， 我们显然还缺乏一些意识和手段 。 ”魏翔说 。
放眼全球旅游业 ， 似乎没有哪一个地方能够像我们一样 ， 如此盛产网红景点 ， 这与短视频的迅猛发展必然关联 ， 但在魏翔看来 ， 中国的旅游业在中国的发展已走过30年 ， 底层的盈利模式却始终没有改变——依靠数量而不是质量 。 他感慨说：“无论金融业、制造业 ， 早已开始拼技术了 ， 但是旅游业从上市公司到最基层旅行社或是互联网平台 ， 仍然在数着人头赚钱 ， 这种营销模式是MCN公司能依靠制造网红景点收割流量的重要原因 。 ”

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