在很多老天津人的记忆里 ， 海河桥上的大爷跳水至少数十年前就有了 。 按网络上一些博主的“考古” ， 海河桥上的跳水活动兴起于1949年后 ， 那时 ， 海河上的几座浮桥改为石桥 ， 到了夏天就开始有人跳水、游泳 。 可是直到2023年夏天 ， 它才突然被天津以外的人们发现 。 没人记得谁是第一个发现它的人 ， 它似乎突然就降落在我们的视野里 ， “泼天的富贵”来得纯属偶然 。

9月3日 ， 天津狮子林桥 ， 跳水现场吸引大量游客围观打卡 。 图/视觉中国
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔已经关注网红景点多年 ， 今年春季刚刚到黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村调研过“村BA” ， 在他看来 ， 所有火爆的网红景点 ， 都存在不同程度的“人造” 。 这和传统景点的底层逻辑相通 ， “自然界中很多风景优美的地方并不为人所知 ， 没有成为景点 ， 只有当一处风景经过人为规划 ， 才使之成为景点 。 ”
第一个发现台盘村“村BA”的人 ， 是贵州摄影师姚顺韦 。 在当地 ， “吃新节”期间的乡村篮球赛已经持续多年——贵州省黔东南这个“百节之乡” ， 除了农忙 ， 几乎都在过节 。 2022年7月 ， 姚顺韦拍摄并精心剪辑的一段4分15秒的视频里 ， 观众组成四面人墙 ， 从赛场周围向夜空延伸 ， 深夜的露天篮球场还在沸腾 。 这段视频很快吸引来了各路视频博主 ， 经过他们的直播、解说和再创作 ， 台盘村的乡村篮球赛以迅雷不及掩耳的速度在互联网上发酵 ， 被机智的网友按照NBA、CBA的命名规则 ， 亲切地称为“村BA” 。 今年6月7日 ， 农业农村部办公厅和体育总局办公厅发布了关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知 。
魏翔调研后发现 ， “村BA”的走红是网红景点产生的典型——“经过一波又一波的衍生和传播 ， 每一波都有不同的受益人和制造者 。 ”“村BA”成为网红的第一波制造者无疑是姚顺韦 ， 他的目的是宣传带有个人品牌的照片和视频 ， 随后他的视频被MCN公司发现 ， 专业自媒体、KOL出手进行再创作 ， 他们为了获取流量 ， 第三波才是“村BA”自己意识到网络的力量 ， 开始自我宣传 ， 最终被农业农村部发现 ， 推广成为全国性活动 。 魏翔认为 ， 如今大部分网红景点 ， 大概都是这样的制造过程 ， 其中包括“淄博烧烤”和“天津跳水大爷” 。 其中最关键的推手 ， 当然是在几个风头正劲的短视频社交平台上以流量为生的各个红人大号 ， 他们四处寻找可能获得流量的“素材” ， 一旦找到 ， 就进行包装和重塑 ， 以一种符合观众需求的新视角重新观看 。

8月19日晚 ， 贵州黔东南苗族侗族自治州台江县 ， 台盘村“村BA”现场上演深山音乐会 。 摄影/本刊记者 瞿宏伦

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