灵山|谁在抢食露营经济？灵山

要成为露营产业的运营商，所付出的成本是很高的，其不仅要专注于引流、服务本身，对于土地政策、装备供应、医疗救助等杂七杂八的业务要有长时间的适应和积淀，这与乘着市场东风所快速形成的产业局面无疑是矛盾的，因此资本选择慢速入场是正确的。
作者 | 木卫
编辑 | 西贝

上帝在关上一扇门的同时，势必也会打开一扇窗。
这两年，大环境面不佳，实体不振，不论是餐饮快消，还是大宗房产，亦或是长途旅游，都遭受了行业的寒冬。特别是长途旅游，由于其所具有的跨地域、人员聚集等特点使得其存在与疫情防控的要求有着天然对立的矛盾，因此，长途旅游——这一在疫情前作为我国国民主要的旅游方式，在疫情后无疑受到了重创。
我们只看国内游的数据，根据国家统计局的统计，我国近年来旅游人次巅峰为2019年，旅游人次达60.1亿人次，同比增长8.4% 。然而随着疫情的爆发， 2020年旅游业遭受重创，全年旅游人次28.8亿人次，同比下降52.1%；2021年，同比增长12.8% ，人次回升至32.5亿人次。仍未能恢复元气。
如果说，长途旅游是疫情关掉的那扇门的话，那么短途游便是疫情打开的那扇窗。今天，笔者来聊聊近年来短途游中最亮眼的部分——露营经济。
01露营经济为何能火？

在论证露营经济为何能火之前，我想先论证露营经济究竟火了没有。
从市场规模来看，根据艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示， 2021年，中国露营经济的核心市场规模达到了747.5亿元，同比增长62.5%；如果算上产业外溢的影响，那么由露营经济和其带动起来的市场规模有3812.3亿元，同比增长率为58.5% 。可见，露营经济已经形成了相当的规模，并且其增速非常快，说明市场潜力还很大。
从搜索热度来看，根据马蜂窝公布的《2021年周边游数据报告》显示， 2021年， “周边游”的搜索热度同比增长约250% ，其中， 3-4 月春游旺季搜索热度增长约300%-500%；在2021年内，总体呈现环比走高的态势，最大的增长率达到了206% 。从具体软件来看，以小红书为例， 2021年年初，小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条，到了五月份，相关的笔记数已经达到了350多万条，短时间内足足增加了2.5倍。可见，露营经济在热度上也称得上是一个“大爆款”了。
回归主题，至于露营经济为何能火，笔者想从三个方面来讲：
第一：疫情的冲击这是使得露营经济在近年来崛起的最直接原因，当然，不是根本原因。在疫情的冲击之下，旧有的长途游的方式相当于被不可抗力“摧毁了” ，人们进行长途游的风险大幅上升，比如租住酒店的风险。但是庞大的旅游需求还在，既然原有的供给端无法满足需求，那便换一种攻击方式——相比于长途游，露营的方式不仅能够节省大量资金，还能够规避人群，更加方便在疫情的大环境的存活下去。

灵山|谁在抢食露营经济？

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