要成为露营产业的运营商 , 所付出的成本是很高的 , 其不仅要专注于引流、服务本身 , 对于土地政策、装备供应、医疗救助等杂七杂八的业务要有长时间的适应和积淀 , 这与乘着市场东风所快速形成的产业局面无疑是矛盾的 , 因此资本选择慢速入场是正确的 。
作者 | 木卫
编辑 | 西贝
上帝在关上一扇门的同时 , 势必也会打开一扇窗 。
这两年 , 大环境面不佳 , 实体不振 , 不论是餐饮快消 , 还是大宗房产 , 亦或是长途旅游 , 都遭受了行业的寒冬 。 特别是长途旅游 , 由于其所具有的跨地域、人员聚集等特点使得其存在与疫情防控的要求有着天然对立的矛盾 , 因此 , 长途旅游——这一在疫情前作为我国国民主要的旅游方式 , 在疫情后无疑受到了重创 。
我们只看国内游的数据 , 根据国家统计局的统计 , 我国近年来旅游人次巅峰为2019年 , 旅游人次达60.1亿人次 , 同比增长8.4% 。 然而随着疫情的爆发 , 2020年旅游业遭受重创 , 全年旅游人次28.8亿人次 , 同比下降52.1%;2021年 , 同比增长12.8% , 人次回升至32.5亿人次 。 仍未能恢复元气 。
如果说 , 长途旅游是疫情关掉的那扇门的话 , 那么短途游便是疫情打开的那扇窗 。 今天 , 笔者来聊聊近年来短途游中最亮眼的部分——露营经济 。
01露营经济为何能火?
在论证露营经济为何能火之前 , 我想先论证露营经济究竟火了没有 。
从市场规模来看 , 根据艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示 , 2021年 , 中国露营经济的核心市场规模达到了747.5亿元 , 同比增长62.5%;如果算上产业外溢的影响 , 那么由露营经济和其带动起来的市场规模有3812.3亿元 , 同比增长率为58.5% 。 可见 , 露营经济已经形成了相当的规模 , 并且其增速非常快 , 说明市场潜力还很大 。
从搜索热度来看 , 根据马蜂窝公布的《2021年周边游数据报告》显示 , 2021年 , “周边游”的搜索热度同比增长约250% , 其中 , 3-4 月春游旺季搜索热度增长约300%-500%;在2021年内 , 总体呈现环比走高的态势 , 最大的增长率达到了206% 。 从具体软件来看 , 以小红书为例 , 2021年年初 , 小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条 , 到了五月份 , 相关的笔记数已经达到了350多万条 , 短时间内足足增加了2.5倍 。 可见 , 露营经济在热度上也称得上是一个“大爆款”了 。
回归主题 , 至于露营经济为何能火 , 笔者想从三个方面来讲:
第一:疫情的冲击这是使得露营经济在近年来崛起的最直接原因 , 当然 , 不是根本原因 。 在疫情的冲击之下 , 旧有的长途游的方式相当于被不可抗力“摧毁了” , 人们进行长途游的风险大幅上升 , 比如租住酒店的风险 。 但是庞大的旅游需求还在 , 既然原有的供给端无法满足需求 , 那便换一种攻击方式——相比于长途游 , 露营的方式不仅能够节省大量资金 , 还能够规避人群 , 更加方便在疫情的大环境的存活下去 。
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