灵山|谁在抢食露营经济？( 五 ) 灵山

笔者以天猫电商为例。
前文提到，作为经销商，天猫电商的主要职责就是连接上下游企业与消费者群体。特别是随着精致露营的崛起，露营不再等同于“待在野外” ，而是强调将日常生活同大自然相结合，有一种“露营+”感觉。因此，精致露营一方面在享受大自然的“野性” ，同时也在享受新生活带来的“精致” 。而这种精致，是需要大量的露营装备来提供的。除了传统的天幕帐篷、背包鞋服等装备，还有移动电源、小家电、便携家具、各类炊具等生活用品，以及飞盘钓具等娱乐装备。从中可以看出，露营将更多的制造业“卷”了进来，一定程度上刺激的实体产业的发展，这种发展所带来的价值效益，必须要通过经销平台连接消费者以实现价值的变现。
以钓具为例，根据天猫平台统计， 2021年“618”期间，天猫平台每天购买垂钓用品的消费者超过了30万，其中90后和00后的购买比例大幅上升， 18岁以下消费者提升幅度超过了190% ，露营、垂钓和冲浪在销售数据上已经超越了手办、电竞和盲盒。
此外，还有户外电源的大卖。 2021年“618”期间，全平台户外电源头部品牌的成交额已经冲到了3C数码配件行业前十，近几年年均增长率保持在300%以上。
不仅是商品大卖，天猫平台还有其他的业务动作。第一，其与更多的露营企业达成了合作，比如悦野、abccamping等露营大卖场进驻平台；第二，由于精致露营对于装备要求的复杂性，天猫平台上线了“露营指南” ，并且与全球知名运动户外机构ISPO合作推出ISPO Choice荐品计划，为新兴崛起但又缺乏经验的消费者群体提供购买指导；第三，不仅是线上，天猫也在向线下发展，枪中游企业的饭碗，目前，天猫已经与7家专业的露营营地建立了合作关系，直接开展露营业务。
露营行业能否长期经营下去，还是只是疫情催化下的昙花一现？
笔者坚持长期主义的观点，即使疫情结束，露营也会保持相当的热度，因为支撑露营经济兴起的背后，是经济形势和消费人群的长期性变化。
当然，现在露营经济的火爆就好像一片汪洋，众多资本泥沙俱下，争相分羹，显然是不理性的。也许只有在退潮之后，才能看出谁在裸泳。

灵山|谁在抢食露营经济？( 五 )

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