同比|“整个朋友圈都在露营”，谁在闷声赚钱？户外装备|郭尔来|牧高笛|帐篷

“整个朋友圈都在露营” ，谁在闷声赚钱？
文/孟倩

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“只需一顶帐篷，就能在城市的喧闹中享用一份宁静” ，对生活在北京的郭尔来说，在不能远行的日子里，露营成为繁忙工作中放松休闲的一个选择。
近两年来，如郭尔一般的人不在少数，露营风潮涌动，整个朋友圈都在“露营” 。风口之下，帐篷、睡袋、户外桌椅以及照明灯等多种户外用品持续热销，本是小众的户外装备行业眼下“人声鼎沸” 。公开数据显示， 2022年1到4月，有7000家企业入局。
从小众走向大众，露营的持续升温给背后企业带来哪些机会，又有哪些挑战？已成立数十年的探路者等企业业绩、股价此前并不理想，此次趁“露营热”能否打个翻身仗？业内人士认为，在中国，露营尚属起步阶段， “没有金刚钻，不要揽瓷器活儿” ，相关企业对露营产业的投入一定要谨慎。
露营火了，机会来了？
根据文旅部统计数据，端午节假期全国国内旅游出游7961万人次，露营产品销售火爆，上海某露营地于6月2日起在某线上平台开放预订，不足半天，该营地6月3日的过夜露营产品即全量售罄。
2022年1月到5月，在携程平台上报名露营的用户数量达到2021年全年的5倍以上，端午首日相关产品预订较五一首日增长68%；马蜂窝大数据显示，端午小长假，各地“露营”相关搜索平均涨幅超过100% 。此前五一假期，在小红书上，露营搜索量同比大增746% ， 2021年同比增长为230% ， 2020年此数据为290% 。
在前所未有的露营热中，露营装备、户外用品持续热销。
马蜂窝副总裁张杰告诉中国新闻周刊，精致露营化和个性化的“露营+”日益影响消费者的决策。在露营装备方面，除了基础装备之外，消费者对适宜拍照打卡以及提升露营精致程度的用品需求大大增加。
从销售端来看，在天猫平台上，露营用品规模连续2年以2倍速度增长，仅在3、4月，露营消费同比增长就超过200% 。 4月底到5月初，天幕在天猫销售额同比增长超2100% 。今年4月以来，京东上露营产品的搜索量同比大涨145% ，帐篷/垫子类商品成交额同比增长229% ，此外野餐用品、户外照明、睡袋/吊床等均有大幅增长。
冷门产业和传统企业搭上露营的顺风车，成为资本市场的宠儿。牧高笛、三夫户外和探路者等户外用品上市公司迎来股价的不断利好，牧高笛股价更是在短短几天内翻番。
然而在业绩方面的表现，这些企业呈现出分化趋势。

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