灵山|谁在抢食露营经济？( 二 ) 灵山

第二：经济形势的变化短期内的大事件可能是某种经济形式的催计划，但是经济基础形势自身的变化才是上层建筑变化的根本原因。露营经济能火，和我国近年来的经济形势变化是分不开的。根据马蜂窝旅游、数据局和天风证券研究院公布的数据，近年来我国进行露营旅游的游客形象大多为来自大城市的年轻女性， 2021年露营消费者性别比中，女性群体占到了64%；2021年露营消费客源地分布中，一线城市和新一线城市贡献了74%的游客，北京、上海、成都、广州包揽前四；对比2019年到2021年露营消费人群，可以看出，近三年来最火的是朋友结伴游和家庭的亲子游，且前者占比在下降，后者在上升；2021 年露营消费者年龄分布中， 90 后和00 后占比攀升至43% ， 4 年间大幅提升28%；80 后占比44% ，基本维持稳定；而70 后占比大幅下降，仅占10% ，较2017年下降了18.6% 。
从以上四条数据变化可分析出：
首先，女性经济的崛起。
【灵山|谁在抢食露营经济？】可以说，女性群体的购买力应该是近年来最强大的，根据早先人民日报的报道， 2020年，我国的女性消费市场就达到了4.8万亿元。根据CBNData发布的一份女性生活趋势报告，我国约有97%的女性是家中消费购买的“主力军”；
其次，大中城市新兴中产的崛起。
这类新兴中产的数量在我国不断扩大，这类群体基本实现了财务自由，因而对于提高生活品质和消费水平有着更高的追求，也乐于尝试新鲜事物；
然后， Z世代群体的崛起。
90后和00后逐渐成长为消费市场的主力军，这类群体非常乐于尝试新鲜事物，其更偏好于非标准化住宿类型，而且，露营旅游相对亲民的价格也更加照顾Z世代群体的钱袋子；
最后，是家庭活动的回归。
这点和前面几点有重合支出，总的来说，随着越来越多的Z世代组建家庭，同时受疫情影响，很多人得以从忙碌的工作中抽身出来回归家庭生活，这就造就了当前一种以女性为消费主导、Z世代为年龄构成的家庭类型，使得其选择更为便捷、便宜和时兴的家庭亲子游成为可能。
第三：产业的铺垫“兵马未动，粮草先行” ，草台班子搭不起来，唱戏的人再多，也无处施展。露营产业不同于快消品，可以在短时间内搭建起来，作为一条复杂的产业链，露营产业的成长是需要时间积累的。尽管露营经济在这两年崛起，但是露营产业已经在我国默默地发展了20余年了。露营产业可分为三部分，上游为露营用品供应商，主要由各类户外产品生产商组成，比如牧高笛和迪卡侬；中游由各类露营服务供应商组成，为游客提供露营的各类信息和地点，比如自由地和野营；下游则由各类电商平台、旅游信息平台和流量平台组成，这些平台承担经销商的角色，直接接触并且连接消费群体和上中游企业，比如天猫平台、马蜂窝和抖音平台。

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