库迪的产品配置也和瑞幸很像 。 库迪的生椰拿铁、生酪拿铁、星辰拿铁 , 可与瑞幸的生椰拿铁、生酪拿铁、陨石拿铁一一对应 。 瑞幸有“瑞纳冰” , 库迪有“库可冰” 。 库迪的爆款产品“潘帕斯蓝生酪茉莉拿铁” , 也与瑞幸的“茉莉花香拿铁”颇为相似 , 只是在配料上添加了生酪 。
“推陈出新 , 不断上线新的咖啡 , 不断制造爆款 , 本来就是我们(陆正耀团队)的强项 。 ”李华说道 。 不过 , 生椰拿铁、椰云拿铁等瑞幸的爆款产品 , 实际上诞生于陆正耀退出、大钲资本接掌瑞幸之后 。
在上海的一家门店 , 当《财经》感叹咖啡太甜 , 店长笑着说:“哎 , 跟瑞幸一样嘛 。 ”这名店长是瑞幸的老员工 。
在销量上 , 库迪的目标也是赶上瑞幸 。 在3月的一场针对潜在联营商的政策宣讲会上 , 库迪咖啡方面表示 , 2月的单店日均杯量是359杯 , 3月预计能达到420杯左右 。 而根据库迪的说法 , 瑞幸的单店日均杯量大约是450杯 。 瑞幸没有回应这一数字是否属实 。
杯量这个维度对联营商来说很重要 。 作为初创品牌 , 杯量能接近瑞幸 , 也是库迪招商的一大卖点 。
“整个咖啡业里面来说 , 肯定瑞幸是第一 , 这点是无法否认的 , 剩余就是我们了 。 ”李华说 。
这样的销量和初创时的瑞幸一样 , 也是靠“烧钱”烧出来的 。 根据招商宣讲会 , 在3月的大促中 , 价值8.8元、9.9元的抖音券在每日销售商品量中的使用占比在30%至35%之间 。 据了解 , 扣除达人费后 , 消费者使用抖音券购买的商品实际带来的单杯收入为7.04元 。
《财经》探访在上海徐家汇门店的这一天 , 店内一共有6名店员 , 其中4名都是瑞幸的老员工 。 店长也是陆正耀的老部下 , 经历了瑞幸、趣小面、舌尖英雄 , 而今又投身库迪咖啡 。“我跟着这个团队久了 , 虽然项目不同 , 但最高层还是那几个名字 。 ”他说 。 “做生不如做熟 , 换地方没有那么容易 。
据这位店长称 , 除了基本工资 , 他还能拿到店铺利润的5% 。 不过 , 给这位店长发工资的 , 是库迪的联营商 , 而非公司总部 。 联营商则对《财经》表示 , 自己只有发工资的义务 , 而没有定工资的权力 。
在2月至3月大促期间 , 这家店每天的目标是卖200杯 。 就现场客流情况来看 , 这一目标较容易实现 。 “总部说 , 如果达到某个目标(没有明确是什么目标) , 每个月会给价值2万元的股票 , 画了一个很大大大大的饼……”他一边说 , 一边张开双臂在空中画圈比划 , 自己大笑起来:“哈哈哈 , 不用理 , (对于这种说法)习惯了 。 ”他补充道:“反正就是一个工作 , 做瑞幸和做这个(库迪)差不多 。 ”
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