平台|露营、飞盘运动刷屏，能给品牌营销带来什么？社交|运动|营销|Camping|专业|品

过去的清明节和五一小长假，封控中的CBNData小编在朋友圈体验了外地朋友的露营狂欢。
各大平台发布的数据，印证了人们对露营的关注热度与消费表现。飞猪五一出游报告显示，五一露营订单量环比上月增长超350% 。据小猪民宿， 2022年前4个月， “露营”关键词的搜索量同比增长348% ，五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000元以上。淘宝直播数据显示， 2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70% ，客单价同比去年增长34% 。
以露营为代表，具备休闲属性的户外运动作为疫情反复之下的“旅游平替” ，从小众爱好成为刷屏社交平台的“流量密码” 。受惠的不止于专业用具、配套用品企业，还有众多品牌借此寻找到与用户的新沟通语境，跨界“蹭上”户外运动的热度，引发用户共情。露营、滑板、飞盘等走红的户外项目有哪些魅力？这些户外休闲运动为品牌营销提供了哪些新场景？除直接入局尝到“甜头”外，跨界品牌如何玩出创意？
新社交货币带来的消费热潮
传统户外项目一般分为山地运动、水上运动、航空运动、汽摩运动、冰雪运动等类别，更侧重于“运动”带来的探险与挑战，具备一定专业门槛，受众相对狭窄。
2020年开始，反复的疫情阻碍了外出旅游。但越是需要居家隔离，都市人越是希望在自然与田园中“放飞自我” 。户外运动中的休闲娱乐与社交属性得以激发，为人们提供了情绪表达的出口。全民健身理念、奥运会、社交平台与综艺节目的推广等因素，加速了一些小众运动项目的“出圈” 。
从露营开始，滑板、飞盘、滑雪、浆板等多种“轻量化”的户外运动项目逐渐成为流行的生活方式。小红书《2022年十大生活趋势》显示， 2021年小红书“滑雪教程”搜索量同比增长100% ，露营、浆板、飞盘等内容发布量均同比增长5倍以上。

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“露营”、“飞盘”相关热门笔记
图片来源：小红书
户外运动主流群体的画像发生了转变。据第14届亚洲户外展发布的《2018年中国户外用品市场报告》，国内户外用户中，男性占比超6成、57%年龄在31-50岁之间。如今，更多女性、年轻群体加入户外运动的大军。以露营用户为例，据马蜂窝《2022露营品质研究报告》， 90后与00后、80后亲子用户是露营圈的两大“支柱” ，两者共占比87% 。
户外运动风潮愈刮愈猛，在于其对生理、心理的双重价值。有研究表明，相比室内健身，户外场景下的运动能够为爱好者带来更高的运动幸福感、降低身材焦虑。即使是“社恐” ，也可以自由享受运动的快乐，不必面对室内逼仄环境、共用健身器材的尴尬。专业爱好者之外，在小红书、抖音等平台分享户外体验的用户中，有相当一部分原本并非深度户外运动爱好者，他们更享受其中的乐趣与情绪价值。漂亮的自然风景、潮流的装备、精致的妆容与穿搭，带来了高出片率，是“潮人们”紧跟时尚的证明，也让他们在社交平台获得高赞与认可。

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