或许这可以解释休闲运动、食品饮料、美妆护肤、家居用品品牌争相与户外运动结合的原因 。 CBNData梳理了品牌们的营销玩法 ， 发现大致分为三种类型 。
首先 ， 以休闲运动、精品咖啡品牌为代表 ， 会举办户外主题的社群活动 ， 以提升社群用户的粘性与活跃度 。 这类型品牌本身就依赖线下活动维护用户体验 ， 飞盘、滑板等特色主题活动的受众与其目标用户高度重合 ， 增强社群活动差异性的同时 ， 将产品融入活动场景 ， 高出片率还为二次传播提供物料 。 以MAIA ACTIVE为例 ， 其曾多次举办滑板、飞盘、骑行、露营主题的社群活动 。 品牌在CBNData举办的“2022女性品质生活态度发表会”直播中表示 ， 相比室内项目 ， 户外活动的返图更加“有声有色” ， 用户可以完全打开自己 ， 有利于品牌与私域用户的互动及社群IP的打造 。

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MAIA ACTIVE飞盘主题社群活动
图片来源：品牌
其次 ， 以食品饮料、家居用品、线下餐饮为代表的品牌 ， 虽然看似与户外运动毫无关联 ， 但通过跨界联名产品、宣传片等方式 ， 将产品“植入”户外 ， 拓展消费场景 。 以野兽派、思念为例 ， 将蜡烛、水饺等居家场景下的产品与露营生活方式结合 ， 赋予其虚拟的户外精神 ， 与年轻群体建立起新的沟通方式 ， 将产品从居家扩展至户外 。 到店消费受限的情况下 ， 烤串、茶饮、火锅等多个领域的餐饮业态都“盯上”露营生意 ， 推出露营外卖礼盒及相关套餐 ， 结合户外场景中人与自然的关系、人与人之间的互动为强社交属性的餐饮打开新的销售场景 。
在消费品牌之外 ， 户外运动由于其潮流性、强体验性 ， 还成为线下商业体丰富业态分布、吸引年轻一代的方式 。 购物中心纷纷在屋顶、中庭及广场区域 ， 开设滑板公园、极限运动场地 ， 这些场地除承担打造社交空间、吸引客流作用外 ， 部分还涵盖潮牌零售、主题餐饮、教学和举办赛事等功能 ， 成为商业体的重要营销渠道 ， 反向吸引品牌入驻 。
作为潮流生活方式之一 ， 户外运动的场景营销价值还不止于此 。 露营、飞盘、音乐节、市集等多种流行文化相结合 ， 为品牌提供了更多表达载体 。 4月中旬 ， 李宁与电音club One Third共同举办原创主题派对 ， 融合舞池、丛林、露营等元素；成都合景·悠方也在近期举办咖啡市集、城市露营派对、live-street音乐演奏等系列活动 。 借助这样的融合场景 ， 品牌得以触达相似而不相同的多个圈层 ， 同时在形式和内容上与同类型活动拉开差异 。

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