【露营|露营火出圈,户外品牌变大众消费?】
在过去的五一假期 , 帐篷露营更是掀起热潮 , 飞猪数据显示 , 五一假期露营订单量环比增长超350% 。 不仅如此 , 露营热也催生出露营经济 , 包括旅游企业、景区以及户外装备等 , 并对目的地旅游经济产生带动效应 。
在露营火爆的状态下 , 电商网站也迎来了露营装备热销浪潮 。 据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示 , 4月20日至5月4日期间 , 天幕在天猫的销售额同比增长超2100% , 成为绝对顶流 。
天猫数据显示 , 今年前3个月 , 大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍 。 京东销售数据则显示 , 今年4月以来 , 京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145% , 来自北京的搜索量环比增长7倍多 。
通常来看 , 露营装备主要分为九大“体系” , 第一是帐篷、天幕等移动空间体系 , 第二是防潮垫、睡袋等移动睡眠体系 , 第三是厨具、便捷炉等移动厨房体系 , 另外还有移动客厅体系、移动卧室体系、移动餐厅体系、移动照明体系、冬季取暖体系及防护保障周边体系 。
不过 , 一直以来 , 高端市场都被Snow Peak、Black Diamond、Stephenson's Warmlite、Nordis等国外品牌所占据 , 此类品牌售价也普遍较贵 , 比如Black Diamond的登山杖价格在1500元左右;Nordis的帐篷在9000元左右 。
这让国内消费者有些“吃不消” 。 好在随着露营逐渐从“小众”走向大众化 , 消费者逐渐把目光转向高性价比的中国露营品牌 。
目前 , A股市场上具备露营相关业务的公司不足10家 。 “五一”假期后多只露营概念股全线上涨 。
其实 , 在国内露营爆火之前 , 传统型户外店中的专业露营产品占比很少 , 大多以户外服饰为主 。 中国本土几乎还没有以露营为核心的品牌 。 有专门制造露营产品的公司 , 也都以出海为主 。
但现在 , 这些“小众”国产品牌 , 依靠良好的供应链 , 开始打造极具性价比的露营装备 , 在国内市场也分得一杯羹 。
还有像三夫户外、牧高笛、挪客Naturehike、探路者等国产露营装备产品 , 已成为国内消费者的首选 。
三夫户外在5月7日发布的投资者关系活动记录表中提到 , 公司于2022年5月6日接受20家机构单位调研 , 并透露“公司将紧抓露营活动热潮 , 扩大门店露营装备区 , 深化营地建设 。 ”
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