从运动到“运动+潮流” ， 户外运动从小众圈层的爱好成为一种全民性的“社交货币” 。 主流消费群体的扩展、用户诉求的转变 ， 为户外运动市场带来了新的红利 。
一方面 ， 走红的户外运动项目吸引了一大批嗅觉灵敏的新玩家涌入市场 。 在传统泛户外用品市场中 ， 出现一批聚焦不同细分项目的专业品牌 ， 如露营品牌ABC Camping Country、大热荒野、嗨King ， 飞盘品牌翼鲲、艾克 。 迎合精致、便携等进阶需求 ， 产品种类越来越丰富、品牌逐渐高端化 。 以露营为例 ， 仅营地就已分化出多种风格 。

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来源：艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》
体现在具体产品上 ， 当户外运动与潮流紧密捆绑在一起 ， 用户在专业性能之外 ， 对时尚度、颜值、品质都有了更高追求 ， 如不同风格、契合不同场景的穿搭 ， 融合流行文化与IP的装备 。 这为更多品牌跨界入局或拓展业务提供了契机 。 野兽派于2022年春季推出“露水青苔”系列新品 ， 包含露营垫、小夜灯等露营用品；三顿半 与橘子海OrangeOcean乐队推出联名款专业飞盘 ， 香奈儿、Supreme、Stussy等一众奢侈品牌、潮牌也曾推出相关产品；蕉下甚至投资成立旅游公司深圳“蕉游” ， 经营范围含露营地服务、旅游开发项目策划等 。

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三顿半与橘子海OrangeOcean乐队推出的专业飞盘
图片来源：三顿半官方微博
另一方面 ， 社交与休闲娱乐需求的加入 ， 极大拓展了户外用品的品类 。 根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）分类 ， 传统户外用品主要包括服饰鞋包、帐篷/睡袋等装备、灯具/头盔等辅助配件、船舶/滑翔伞等大型器材 。 当户外运动成为一种生活方式 ， 搭帐篷、玩飞盘、喝咖啡、蹦迪饮酒“一条龙”渐成标配；据玩世代报道 ， 北京出现了“高配版”飞盘局 ， 不但带有培训教学和运动意外保险 ， 还配有全程摄影跟拍、实时相册 ， 满足“晒图”需求 。 实际上 ， 户外运动将成为一个流量入口 ， 形成包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等多元化产品的生态体系 ， 从而延伸出更多消费场景 。
链接私域、拓展消费场景、创新体验空间 ， 户外场景的营销价值
尽管露营、飞盘、滑板等运动项目成功“出圈” ， 入局企业或多或少尝到“甜头” ， 但不可否认 ， 行业仍处于发展初期 ， 面临政策监管有待完善、新流量获取成本高、用户体验之后难留存等问题 。 在流行趋势与产品消费之外 ， 户外运动更值得关注的点在于 ， 为疫情时代的品牌营销打开了新的场景 。 在这样的场景下 ， 品牌可以精准触达热爱潮流的年轻人、利用“轻量化户外”唤起情绪共鸣 ， 还可以拓展出多样化的跨界玩法 ， 打破营销同质化的局面 。

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