|这个“免费游乐园”,你还没去过?
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五一假期 , 运动商超迪卡侬又迎来一波人气高点 。
如果假期要逛商场 , 你会去哪里?/记者摄图
新周刊记者在位于广州市西城都荟购物中心里的一家迪卡侬看到:
骑自行车的、滑旱冰的、打篮球的孩子正在各自的“辖区”内整齐有序地上课;几位老人家在钓具区转来转去 , 有人细细对比着鱼竿 , 也有人干脆在折叠椅上练起了钓鱼必备的“坐功”;年轻的情侣则喜欢在露营帐篷前徘徊 , 心里畅想着蓝天绿水和野餐……
没能实现假期出游心愿的人们 , 或许在这里得到了满足 。
来自法国的体育用品零售商迪卡侬 , 从2003年进入中国 , 至2021年已遍布全国46座城市178家商场 。
与宜家、山姆一样 , 迪卡侬也定位仓库式购物商超 。 与前两者不同的是 , 迪卡侬的装修极简、产品便宜 , 看起来与“高级”无关 。
然而 , 不少人却对这琳琅满目的铁皮货架、小孩举着捞鱼网子满场跑的体育用品卖场颇有好感 。
这样的迪卡侬 , 凭什么吸引人?
来自法国 ,
却格外接地气
“什么 , 迪卡侬是法国的?我一直以为它是国产品牌 。 ”身边一位迪卡侬会员表示 , 逛了这么多年迪卡侬 , 从未发觉它是国外品牌 , 更没想到是来自优雅、精致的法国 。
迪卡侬:这位顾客 , 你礼貌吗?/图虫创意
提起国外的体育品牌 , 大多数人的第一印象就是阿迪达斯和耐克 。
它们的店铺遍布商场、步行街 , 一些大的专卖店还会打造多层全玻璃式的外观 , 配上当红明星的海报 , 即使在晚上也能让人一眼就看见 。
走进室内就更不必说了 , 扑面的运动型香水、穿着潮酷的店员、打着灯光的鞋……都给人一种运动独有的高级感 。
但运动绝不是中产的专属 。
根据灼识咨询报告 , 2021年中国的健身人群为3亿 , 居世界首位 , 且这个数字在2026年有望达到4.2亿 。
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