|这个“免费游乐园”，你还没去过？( 二 )

与此同时， 2021年中国健身人群的平均年支出为2596元，远低于美国的14268元。这意味着，健身行业依然是一座尚待挖掘的富矿。
基于此，迪卡侬并没有选择跟其它体育品牌“卷”高级，而是着眼于“入门”“平价”“普及”的趋势，做体育用品零售。
法国是世界奢侈品之乡，而迪卡侬却一改奢华的风格，转而选择低价。 /图虫创意
上边写着DECATHLON ，下边写着迪卡侬，这样蓝白相间的招牌，就是迪卡侬的标志。
走进室内，没有音乐也没有香氛，灰色的地板、冷白色的灯光、蓝色的购物车和花花绿绿的商品排列方式……都透露着古早大卖场的味道。
走近每个货架，首先引入眼帘的一定是商品的价格牌，黄底黑字让你想不注意都难。
如果有满减活动，它会写在更大的招牌上；尾货还会被挂在专门的红色货架上，绝不让你错过“捡漏”的机会。
看到尾货就“DNA”动了的，请举手。 /记者摄图
不同颜色的货架也有不同含义。蓝色货架里的商品属于迪卡侬的自有品牌，号称“比市场上同类商品便宜20%” 。
在消费者眼中，迪卡侬的商品也的确带着“低价”的标签。从9.9元/双的袜子、59.9元/件的T-shirt ，到199元/双的运动鞋和299元/件的冲锋衣……简直便宜得有些慷慨。
与其说迪卡侬是设置低价，不如说它是在追求全品类运动产品的最高性价比。
消费者在迪卡侬几乎能找到所有的运动产品。
大多数运动品牌都有自己主打的产品线，像是耐克背靠篮球鞋市场，阿迪则是足球鞋产品更精。
但迪卡侬并没有这样的产品界限，迪卡侬与其说是一个运动品牌，不如说是一个运动超市。
迪卡侬在法语中是“十项全能”的意思，它的产品涉及16个运动类别、65种运动装备，提供的35000余种商品都包含高中低档，同时也包含从入门级到高阶的所有体育用品。
迪卡侬里常见“歪果仁” 。 /记者摄图
这相当于用较低的商品价格降低消费者的尝试成本，甚至可以说，迪卡侬的目标是“培养”一位运动消费者。
少广告无包装，
它是真的“抠”
想要打出高性价比的优势，迪卡侬必须得学会“抠门” 。
当其它运动品牌都在线上线下抢占广告位，在各大流量明星间精挑细选代言人时，迪卡侬只守着自己的地盘“守株待兔” 。
迪卡侬中国区媒体经理曾经表示过，迪卡侬广告费用只占营业额的 1% ，主要是靠口碑营销，约50%的新顾客是通过口耳相传来到店里的。
2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，迪卡侬排名第484 。在这个榜单中，如果想找出比迪卡侬投入的宣传费用还少的品牌，估计很难。

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