市场|从冰墩墩到三星堆冰淇淋旅游文创缘何成焦点？( 三 ) 年轻人|数字|卡文|创意|旅游

观点
乡村文创推动乡村文化与产业振兴
疫情以来， “到乡下去”越发成为年轻人钟爱的周边游主题，结合国家相关政策，我国乡村游主题市场迎来新一轮发展契机。业内认为，当前以年轻游客为首的乡村游主体，愈加呼唤文创在乡村旅游中的应用。
广东省旅游协会副会长陈南江博士指出，文创的定义多种多样，可简单理解为文化的内容加上创意的手法：创意名称、创意外观、创意项目、创意活动、创意商品等都在其列。而当前我国，开发经营缺乏创意、乡村旅游与文创的结合远远不够，正是乡村旅游发展受制约的关键所在。
陈南江将文创旅游融合分为三个层次，即：基础层次（做商品）、提高层次（做内容）以及高层次（做营销）。
“文创在乡村旅游中的应用，最简单直接的就是商品包装，它能大大提升商品的艺术档次，提高游客的购买欲望。 ”陈南江表示，乡村文创商品的关键是体现农耕文明，体现我们热爱养育我们的大地、尊重二十四节气代表的大自然，而乡村文创贩卖的不仅是商品，更是能引发共鸣的创意理念，是赋予品质的审美情趣以及当地人的生活风格。
从内容层次来说，文创则是乡村旅游走出雷同局面的重要手段。同时，文创也是乡村营销创新的关键手段——以日本熊本县的“熊本熊”形象为例，作为有自己的性格、动作、语言甚至政府职位的乡村IP ，熊本熊更不乏各种新闻事件，因此很快家喻户晓，被奉为经典。
在陈南江看来，各地在发展乡村旅游的热潮中，都应积极整合资源，与设计公司、文创公司甚至专门的旅游文创公司加强合作，通过更好地发挥乡村文创的效力，可加速推动乡村产业振兴及文化振兴。
延伸阅读
十大文创关键词
众筹、潮玩
三坑（汉服、JK、洛丽塔）
娃圈、文博、NFT
游戏、剧本杀、追星
五大文创趋势
个性化、品牌化
多样化、年轻化、实用化
资料来源：“深享+”分享会
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