疫情|微度假为旅游市场带来新生机游客|目的地|度假|消费|旅游

刚刚过去的清明小长假，我国国内旅游出游人次达7541.9万，其中省内游客占比94.9%；游客平均出游半径95.0公里，较去年同期减少44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，较去年同期减少60.4% 。
数据表明，疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不过，很多人把“拥抱远方”变成了“发现身边的美好” 。主动适应需求变化，旅游市场主体纷纷推出行程短、频率高、重体验的微度假产品，更多新式玩法、新型目的地受到游客欢迎。即将到来的五一小长假，微度假能否为旅游市场带来更多生机？
何以兴起
疫情之下，越来越多的人正在改变出游策略，从长时间、远距离变成短距离、高频次。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社发布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》，将这种以城市及其周边为主，车程在2到3小时，为期2到3天的频次较高、满足感较强的新兴旅游模式定义为微度假。
《绿皮书》指出，受疫情冲击，游客对于参加长途旅游更加谨慎，希望能够利用周末、五一等小长假或是其他碎片化时间就近出游，放松身心，实现度假的目的，微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。
疫情对微度假的兴起起到了催化剂的作用，但从本质上看，这体现着人们对旅游的刚性需求，是旅游消费升级的新趋势。按照中国旅游研究院院长戴斌的判断，以本地游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已成为旅游业赖以生存的基础市场。随着经济社会的发展，以及人们消费观念的改变，游客出游需求已经从观光向休闲转变，对旅游产品的多样性、品质、深度和专业有了更高的期待。
“游客出行选择更加青睐短时间、短距离的行程产品，供应商在疫情影响下的生产布局，必然会更加侧重这类商品的投放。 ”携程跟团游代理业务总经理李凡说，携程度假在线上与线下提供了各类适合微度假的产品，和2019年相比，这类产品2021年预订恢复情况超出传统长线旅行产品50%以上。
微度假的走热，除了市场需求和供给的双向选择外，也得益于各地政府的持续推动。很多地方出台对本地游客减免门票的政策，发放各类文旅消费券，还主推展现丰富本地生活的微度假、微旅行线路，比如北京适应消费业态变化，策划开展“大北京、新场景、微旅行——只为找到你”微旅行线路征集评选活动；太原市文旅局也在清明小长假期间推出6条精品旅游线路，拉动当地旅游消费。
积极布局
“两年多的疫情让旅游业重新认识到市场的力量，开始以消费者的视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新。越来越多的旅游企业开始关注近程旅游和本地休闲旅游市场。 ”戴斌说。

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