市场|从冰墩墩到三星堆冰淇淋旅游文创缘何成焦点？( 二 ) 年轻人|数字|卡文|创意|旅游

文创产品日益受到欢迎，景区也越发依赖好的文创产品，二者形成了反哺式的“良性循环” 。其中，文博类的旅游文创一向最为热门。
据悉，湖南省博物馆上线的“湖湘典藏BOX”系列新成员“湖南人·基因密码”实景解谜游戏颇受欢迎，由考古专家“X教授”带领体验者一起探索刻在基因中的“湘人密码” 。奇创旅游集团副总裁兼奇创旅游规划咨询机构总经理周文涛分析认为，当前全国各地的博物馆正在探索以新方式新手段增加个性化、沉浸式体验，以活化历史文化，拉近馆藏文物和生活的距离，而这必然是未来文旅产品体系的重要组成部分。在他看来，文博类的旅游文创产品将继续走红。
羊城晚报采访人员了解到，去年9月在京召开的“十三五”全国文化文物单位（博物馆）文化创意产品优秀成果终评会曾评选出30家博物馆33件（套）文创精品。广东省博物馆的“从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画五百年”展览数字文创成为唯一获评的数字文创精品。
据悉，该作品是配合《从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画五百年》展览推出的数字互动项目，观众置身特殊装置拍照，可将个人的影像置身名画中，通过数字技术生成视频，从而实现与展品互动。
依托数字技术，此次数字文创也是省博以文化创意为核心，呈现生产数字化、传播网络化、消费个性化的一次新探索。
声音
旅游文创应深挖文化、倾听市场声音
优秀的文化产品必定基于一定的文化支撑，然而市面上仍有不少文创产品仅仅是简单的视觉贴图或组合，尚未深挖文化本身。针对这一现象，在“青年文化与文创IP”主题分享会上，超级玛特文创总经理、广东文旅兴趣营文创课程导师柔侠阐述了对于文创产品其背后文化内涵的理解。
柔侠认为，文创产品作为商品，判断其是否成功及是否有价值最简单的标准就是产品销量和市场反馈。 “文化创意产品最核心的就是挖掘文化。通过二次创作加工，凸显产品的设计感，让消费者感受到真正融入产品中的文化内涵，以及设计师的心血。 ”对设计师来说，最忌闭门造车，需结合市场数据、倾听市场的声音，再融入自身创意。
在柔侠看来，个性、新奇、高品质、玩跨界等是年轻人喜爱的标签。以当下受欢迎的文创市集为例，想要牢牢抓住年轻人的胃口，将主流的青年文化渗透到文创市集中显得尤为重要。
柔侠分析道，当代年轻人偏爱的文创产品往往带有固定的IP属性，包括高颜值、新品类、有态度、玩跨界等。其中的“态度” ，尤指产品能够让人产生分享的欲望，契合Z世代的个性消费观，能够表达独特的生活态度，如在朋友圈打卡文创雪糕，就是天然地主动在私域流量传播产品品牌的写照。

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