装备|城市户外市场爆发，谁将是万亿赛道的收割者？爆发|赛道|消费|城市|马龙|鞋服

撰文：齐成
出品：驼鹿新消费 | 微信ID：tuolu360
在刚刚过去的清明节假期，城市周边游成为最热门的度假方式，带动了露营、防晒等相关细分领域的爆发式增长。这背后隐藏着一个新兴的消费赛道——城市户外，这是新一代中产阶级最热衷的生活方式。
不同于登山、潜水、攀岩等专业硬核户外运动，城市户外更强调休闲性和趣味性，在装备上，保持高度的专业性的同时，也适配了城市生活的功能需求。因此，城市户外市场的人群更多元，市场边界更宽广，想象力也更大。
城市户外时代到来赏花、踏青、露营，是春季尤其是清明节小长假的主要户外活动项目，节令的自然安排和不能远足的遗憾交叠，让这个清明假期直接“爆单”了。
在去哪儿平台上， “赏花”“露营”占据3月以来玩乐方式搜索热门词汇的前两名。清明小长假期间，小红书、抖音、微博等社交平台上更是出现了各种露营视频，阳光、沙滩、微风和摇曳的树叶，让无数人心生向往。
去户外，当然少不了置办装备，北京商务局监控的数据显示，清明假期户外用品消费同比增长24% 。作为城市中产一代热衷的新生活方式，城市户外活动包括城市生活、休闲运动、度假、踏青远足、露营等场景。这与传统户外的项目完全不同，需求也不相同。
传统户外项目，比如登山、攀岩、潜水，各个领域都有对应的细分产品，这些产品功能强大，对应到极端天气下，为户外运动者提供生命保障。
虽然城市户外也有“户外” ，但其实是一个全新概念，它并不像专业户外那样完全复制了来自欧美市场的运动方式和装备要求。城市户外来源于城市生活的外延，对参与的时间、精力要求不高，是周边游的plus版本，是都市人的微度假。从市场层面来看，城市户外横跨了休闲鞋服和户外功能鞋服两个领域，所面对的目标消费者有全新的需求，这是一个全新的市场。
4月8日，城市户外品牌蕉下控股有限公司（简称“蕉下”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，意欲冲刺“中国城市户外第一股” 。
蕉下招股书披露， 2019年-2021年的营收分别为3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元，年复合增长率为150.1% 。 2019年-2021年毛利润分别为1.9亿元、4.6亿元和14.2亿元，毛利率分别为50.0%、57.4%和59.1% ，逐年持续提升。 2021年经调整净利润为1.4亿元，近三年的复合增长率达到162.6% 。

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消费升级催生新品牌如果长期在香港生活的话，会发现当地人非常热爱行山，行山可以简单理解为爬山，香港市区和山区之间也就半个多小时，随时可以在弯曲缠绕的林间小道进行户外活动，这就是典型的城市户外。

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