装备|城市户外市场爆发，谁将是万亿赛道的收割者？( 二 ) 爆发|赛道|消费|城市|马龙|鞋服

2011年，蕉下创始人马龙发现香港女性对于夜跑、城市骑行等各种新兴活动参与度非常高，更大的发现是，在女性的运动装备选择中，除了一些知名运动品牌，通过功能性的差异，强调自我个性的小众品牌也很多，这让他眼前一亮。
在当时，国内还没有一个品牌能很好的去满足这类需求。这个趋势的洞察和预见，也构成了马龙和林泽在2013年联合创建蕉下的起点。
马龙在蕉下主要负责产品研发、供应链和品牌管理。而另外一位创始人林泽，则主要负责营销与销售相关。他们两人从小就是好朋友，彼此熟悉也很投缘，有共同的创业梦想，因此有了一起创业的机缘和基础。
女性对户外装备的需求，是马龙和林泽的创业初心，这也就不难理解蕉下为何在防晒上如此下功夫。蕉下，取自“芭蕉叶下” ，其实就代表着品牌肇始于满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。
特别是随着中国消费市场迎来升级，内地女性越来越注重皮肤健康。尤其是注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。
基于此，蕉下在2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞。一经推出，就凭借着高颜值设计，强大的防晒效果，让其成为明星、网红达人力荐的户外出行装备，产品面市后长期处于供不应求、上线就断货的状态。

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一个有趣的现象是，在这之前，市面上的伞主要功能是挡雨，而不是防晒。但在生活中，下雨并不是一个高频并且持续的消费场景，因此，使用雨伞是一个短暂的行为。而防晒是一个持续的高频场景，但当时市场上并没有专业的产品来满足这个需求，普通人一般拿把雨伞能挡一挡太阳就可以了。而如今，防晒伞已经成为一个伞具当中最重要的品类，而蕉下就是这一新品类在国内市场的引领者。
不过，不同于其他新消费品牌在一款新品火爆之后，迅速推出其他新产品来收割品牌红利寻求持续增长，蕉下则是始终围绕用户需求，持续地对现有产品进行优化升级和迭代，这使得蕉下小黑伞在诞生近10年后的今天，在市场上依然具有强大的竞争力。 2016年后，蕉下又相继推出口袋系列伞、胶囊系列伞、果趣系列伞，均成为持久畅销的爆款系列。
蕉下十年进化之路在小黑伞横空出世之后，市场上不少品牌立马复制出类似的产品。但蕉下对此却从未担心，因为在十余年的发展中，蕉下已经悄然构筑起了对手难以逾越的护城河。

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