4月6日 , 中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心) 季度成果发布会在线召开 。 中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室发布了《2021年全国文化消费数据报告》 , 张佳仪助理研究员代表课题组进行汇报 。 报告依托中国旅游研究院自主调研平台、文化云平台、数据合作网络 , 开展面向需求侧和供给侧的专项调研(以下简称“专项调研”) , 基于2021上半年、下半年的综合调研结果 , 形成《2021年全国文化消费数据报告》 。 研究认为:2021年 , 在本地休闲和近程出游模式主导下 , 国内居民更多关注身边的文化消费场景 。 疫情之下文化消费趋于谨慎 , 文化消费更多依赖存量盘活与创新来满足人们的沉浸体验、社交连接、多元娱乐等需求 。 文化创意、科技融合、行业信心支撑文化消费场景和业态创新 。 未来 , 文化消费的线上与线下场景融合更加紧密 , 消费与生产的互动和共创将持续活跃 。
一、本地、近程主导下的文化消费(一)存量盘活拓展消费场景与内容
本地休闲和近程出游模式主导下 , 国内居民更多关注身边的文化消费空间与体验内容 。 专项调研数据显示 , 2021年都市商圈和文化休闲街区(57.6%)、文化场馆(51.1%)、城市周边及乡村(48.5%)为主要的文化消费地点 。 常态化防控形势下 , 人们对于身边的美好生活更加关注 , 对于文化消费的内容认同感、趣味可玩性、互动体验感等需求不断升级 。 不断涌现并更新迭代的新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等成为国内文化消费的主要场景 。
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图1 2021年居民线下文化消费的主要地点
数据来源:2021年中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室文化消费专项调研
国内文化消费的沉浸体验、社交连接、多元娱乐等需求增加 。 文化消费包括物质形式消费和精神服务消费[1] , 专项调研数据显示 , 2021年居民文化休闲主要集中在文化熏陶和艺术体验(56.3%)、文化场馆参观(47.4%)、群众文化体验(33.3)、观影赏剧(26.3%)等方面 , 沉浸式演艺剧目、陶艺手工、民俗文化游、实景游戏等体验式产品成为消费热门 。 居民对于国内文化场景的个体表达与情感抒发(47.8%)、文化传播(47.4%)、人际关系连结(36.1%)、地区文化氛围(35%)的精神价值更为关注 , 沉浸式体验、情感社交连结、多元娱乐成为文化休闲领域的创新方向 。
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