数据|2021年全国文化消费数据报告( 四 ) 支出|休闲|消费|联合实验室|全

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图7 2021年文化和旅游休闲内容的获取渠道
数据来源：2021年中国旅游研究院美好目的地休闲专项调研
科技创新和文化创意深度融合，孵化消费创新场景。专项调研显示， 2021年16.7%的受访者进行了虚拟现实、动漫游戏等科技体验。随着5G、AR、VR、全息投影等前沿科技与文化的深度融合，沉浸式空间、文创新零售、虚拟娱乐、虚拟偶像等在文化娱乐行业的应用开始流行。调研数据显示， 14.1%的受访企业表示将通过科技投入促进未来文化消费的着力点，依托高新技术与装备，孵化更多沉浸式演艺/展览、沉浸式商业体等消费场景，为人们提供高品质的文化体验。
（三）行业信心支撑市场投资
尽管疫情让文化和旅游行业遭受重创，但长期行业整体看好文化消费市场。专项调研数据显示， 43.9%的受访企业认为文化消费市场处于探索阶段， 39.8%的受访企业认为文化消费市场进入快速发展阶段。基于市场需求、政策利好等因素， 44.5%的受访企业比较看好文化消费的发展前景， 47.5%的受访企业非常看好未来前景。

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图8 2021年文化和旅游相关企业对文化消费市场对前景预期
数据来源：2021年中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室文化消费专项调研
行业对于文化消费对未来投入保持乐观。专项数据显示， 51.4%的受访企业表示未来会增加文化消费领域的人力、资金等投入，文化和旅游美好休闲空间将是未来社会资源、资本流入的主要场景。
三、未来趋势
（一）线上传播与线下体验的互动日益紧密
线上文化消费内容的生产、传播、互动分享，可有效激发线下体验意愿，并与线下体验店的沉浸式、步入式场景营造完美融合。专项调研显示， 2021年九成受访者进行了线上文化休闲，体验内容以线上影视、视频直播、线上展演、知识充电为主。抖音、快手等短视频平台，文化展览展演云平台，喜马拉雅、有道等知识分享平台成为线上文化休闲体验的重要场景。线上文化消费内容的获取、互动交流可通过种草方式促进线下实地体验，游客线下休闲的感悟和记录在线上平台进行个性化创作、分享和传播，线上与线下的不断融合相互促进，将实现文化消费内容的持续创新和文化体验的全新升级。
（二）文化休闲

数据|2021年全国文化消费数据报告( 四 )

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