数据|2021年全国文化消费数据报告( 三 ) 支出|休闲|消费|联合实验室|全

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图5 2021年游客在旅途中的主要文化休闲方式
数据来源：2021年中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室文化消费专项调研
相比本地文化休闲，人们在旅游中的文化获得感更为突出。专项调研显示， 48.1%的受访者表示在旅途中的异地文化感知更强， 29.0%的受访者认文化休闲愉悦身心的效果更好。在艰难复苏的市场环境下，文化与旅游的融合加速提供了更多消费新场景。越来越多承载着独特在地文化、创意设计、现代运营理念的文化休闲空间显著增加了人们出游获得感，如剧本杀与景区融合打造的沉浸文旅、艺术融入酒店推出的“可以居住的美术馆”等。专项调研数据显示， 61.1%的受访者旅游中的文化消费占比为10%-30% ， 18.8%的受访者旅游中的文化消费占比为30%-60% ，未来旅游的文化消费仍有很大上升空间。
二、文化、科技孵化创新业态与场景
（一）文化创意构筑内容基底
所有的消费都以内容为基础，文化消费的内容基底依赖创意生产。专项调研数据显示，知识充电/增加阅历（45%）、休闲放松/愉悦精神（33%）、家庭休闲/情感维系（20%）为文化消费的核心诉求。文化消费体验需要更深厚的文化理解、更活跃的创意开发和更极致的玩法互动。需求导向下，文化消费供给侧对于依托内容摆脱同质化竞争形成了共识， 54.6%的受访企业认为文化消费的发力点在文化内容挖掘。

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图6 2021年城乡居民文化消费的核心诉求
数据来源：2021年中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室文化消费专项调研
文化创意推动了国潮文化的持续前行， 2021年，文创、潮玩等购物（57.4%）、票务支出（演出演艺、活动赛事、光影秀等）（28.9%）为热门消费支出。 2020年起“盲盒经济”火热出圈，国潮国风爱好者对华服、特色文创等消费的投入不断增加，艺术节、音乐季、潮流艺术节、时装国风秀、光影艺术展、实景游戏体验馆等成功带动了文化消费。
（二）科技创新孵化多元场景
科技应用深入人们休闲生活，精准匹配文化消费需求。以移动互联网和大数据为代表的科技应用，已经广泛深入到人们的文化休闲、旅游体验中，将碎片化需求与分散化供给进行了即时有效的链接。互联网时代， OTA平台、短视频平台、社交生活平台等共同搭建了汇聚丰富的文化和内容生态，游客获取休闲资讯的渠道更为广泛，大数据挖掘、机器学习等支撑下的数字营销更加精准，游客的出游决策和产品触达用户的效率显著提升，个性化、定制化消费需求得到更好满足。

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