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第一次接触“芳草地”这个名字 , 还是北京的侨福芳草地购物中心 。 不同于传统的城市商场 , 很多人把侨福芳草地定义为城市生活共同体 , 丰富的艺术基调融入在商业体中 , 充满活力和激情 , 也让我对于“芳草地”这个名称有了莫名的好感 。 以至于当开元酒店集团的芳草地系列产品投放到市场后 , 我也认为她有别于其他的度假酒店产品 。
据说 , “芳草地”的诞生源自开元旅业集团董事长陈妙林先生在2011年的一次环法骑行 , 在途径法国南部乡村时 , 他被宜人的阳光、斑斓的景色、苍翠的草地以及沉浸在乡村慵懒的人们所吸引 , 对于“芳草地”品牌的描绘也有了现实的载体 。
事实上 , 不同于高端度假酒店的打法 , “芳草地”确实开辟了一条度假酒店新的道路——乡村度假生活方式 , 作为品牌旗下的第2家门店 , 杭州富春芳草地(以下简称“富春芳草地”)在短时间内就获得了非常好的经济效应和社会效应 , 这样的双赢项目 , 未来是否能在更多地区复制呢?
项目整体鸟瞰图
一拍即合的双赢合作
2016年 , 乡村度假初见端倪 , 开元酒店集团的首家芳草地酒店落地湖州长兴 , 作为集团旗下的首个乡村度假产品 , 长兴芳草地开业不久便获得了市场的广泛认可 。
项目启动前后风貌对比
首战告捷 , 集团对于这个定位于乡村度假生活方式的新品牌充满了信心 , 第2家芳草地的选址也排上了日程 。 彼时 , 杭州建德千年古镇梅城镇的三江交汇处 , 七里泷景区内的一片林场 , 政府也正在为她物色合适的合作方 。
芳草地三大选址要求:核心城市周边3小时车程、自然环境出色的城市周边目的地、占地面积不少于150亩、可用建设用地不小于50亩 , 建筑面积不低于15000m2 。 显然 , 建德七里泷景区内的这片区域非常契合芳草地的选址要求 , 在双方的共同努力下 , “富春芳草地”正式立项 。
合适的区位 合适的时机 合适的品牌
合适的区位:“富春芳草地”距梅城镇中心8公里 , 距杭新景高速杨村出口16公里 , 距建德市区38公里 , 距离千岛湖淳安县66公里 , 距离灵石寺景点3公里 , 距离子胥野渡景点6公里 , 距离杭州市区仅一个半小时车程 。 这使它拥有了江浙沪周末庞大的自驾游客群基础 。
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