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【酒店业|“看上去很好，感觉上更好”，wellness引领2022酒店回春? |创变100谈】全球疫情之下 ， 旅游业和酒店业被迫暂停后 ， 酒店针对新一轮消费者健康需求 ， 正在重新规划其业务、产品和品牌 ， 以打破传统酒店的盈利模式、获得可持续发展 。
北京冬奥会/冬残奥会余温未了 ， “一片雪花的故事”盛开自立春之日 ， 短短一个月左右的激情绽放为中国烧出了一个万亿级冰雪经济的春天 ， 也将“全民健康”潮又推向新高点 。 它向世界宣告：“后疫情+后奥运”时代 ， 健康生活方式的大风将深刻搅动商业世界的一池春水 。
潮来：酒店圈儿的新消费顶流
《2020国民健康洞察报告》显示 ， 90-95后的白领已经成为亚健康的重灾区 ， 身处亚健康状态的人群比例高达82.8%;年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体——90后消费群体是对健康期望值很高 ， 但自身评分最低的一代 。 他们开始需求外力的帮助 ， 比如被寄予厚望的还有“朋克养生”——奶茶不要奶 ， 可乐加党参 ， 破洞裤里穿秋裤 ， 啤酒杯中泡枸杞……

▲ 图片来源：淘宝直播中国健康养生比皮书年轻版
“朋克养生 ， 未必真的有效 ， 更像是一种精神胜利法 ， 但它足以抚慰被亚健康状态日常扎心的我们 。 ”90后键盘侠小Q表示 ， 疫情前热衷于“朋克养生” ， 疫情期间憋在家居然爱上了“居家健身” ， 自己最近正在研究wellness这个时髦新词 ， 期待找到更好健康生活方程式 。

从“朋克养生”、“居家健身”到“wellness” ， 这些时代新词折射出这届年轻人对健康的焦虑感和重视度都在爬升 。 而事实上 ， 疫情之后“健康”已经变成“全民刚需” ， 近六成青年对健康有较强消费意愿 。
迈点发现 ， 这批死磕“健康”的年轻人已经带火很多赛道 。 比如 ， 酷爱健身的年轻人捧红了线上健身创业明星Keep ， 朋克养生催生了元气森林、养生咖啡、即食燕窝新消费商机及网红品牌 。 不难预见 ， 崇尚健康生活方式的年轻人即将成为酒店圈儿新消费顶流 ， 酒店品牌已经做好接驾“健康旅行”新趋势 。

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