平台|春游“种草”，你选择在哪买门票？休闲|旅行|旅游业|内容|北京

春回大地， “春天去哪玩”的话题热度越来越高，不少消费者习惯性地掏出手机，看看抖音或者小红书上有何推荐。
有分析指出，疫情给旅游业带来最大的变化是用户旅游决策的转变，导致旅游入口发生变化。随着休闲旅游兴起，居民旅行成本降低、频次提高，内容种草引发需求的效率也随之提升。小红书、抖音等平台趁势打通预订渠道，瓜分休闲旅游市场流量。
被“种草”折射用户旅游决策转变
随着天气转暖，春季出游话题回归大众视野。小红书博主小李近日发布了一篇“北京春季赏花攻略”笔记，详细介绍了北京桃花、樱花、海棠的花期和赏花地点，配上吸睛的照片，短短几天内获得了上千次点赞和数百次收藏。评论中，不少用户纷纷邀请好友围观， “去看看”成了留言中最常出现的关键词。小李说：“其实我写的都是北京广为人知的打卡地，只是我之前一直看别人的笔记去打卡，现在也想自己分享一下，给别人‘种草’试试。 ”
通过“种草”转化为实际体验，甚至成为新的内容产出者，在抖音、小红书等平台上，与小李类似的用户并不在少数。几名自由摄影师告诉新京报贝壳财经采访人员，目前小红书、抖音等平台的“种草”信息，已成为他们和客户商讨拍摄地的主要参考，平时自己也会与其他同行分享好看的拍照地点，有时甚至会亲自写攻略，告诉大家何时去拍照人会更少。

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图/新京报贝壳财经采访人员郑艺佳摄
疫情的影响进一步放大了“种草”的连锁反应。据中国旅游研究院发布的《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》显示，疫情一定程度上改变了城乡居民的出游习惯、出游方式和出游意愿，在游客及本地居民需求的带动下，以亲子、研学、美食等为主题的都市游更加多样化、高频化。
当旅游与休闲的边界被逐步打破，旅游不再只是“诗和远方” ，消费者的出游决策方式也发生了变化。比达咨询分析指出，疫情给旅游业带来最大的变化是用户旅游决策的转变，导致旅游入口发生变化。随着休闲旅游兴起，居民旅行成本降低、频次提高，内容种草引发需求的效率也随之提升。从主动去旅行社或OTA平台选择相应旅游产品，变成被“种草”和被推荐，用户旅游决策的链路更短。
在这样的背景下，以小红书，抖音为代表的新入口的用户使用率明显增长。数据显示， 2020年，小红书用户全年民宿类笔记发布数量同比增长超过500%；2021年前五个月，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428% 。 2020年1至11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿。另据抖音今年2月发布的数据，2021年共有78万人发布了“乡村游”主题视频，视频累计播放63亿次。

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