去年7月 ， 同程旅行宣布启动主打短途旅行的IP“48小时” ， 整合目的地、住宿、交通等旅游产品 ， 以满足用户的短途游需求 ， 成为同程旅行实施品牌化战略、下沉市场战略和目的地战略的抓手之一 。
然而 ， 公司“基因”依然影响着各平台调性及受众类别 。 “休闲的目的性没有旅游那么强烈 ， 例如这周末我可以不出去 ， 也可以刷到抖音上一个感兴趣的地方 ， 收拾一下就出门了 。 ”周鸣岐表示 ， “在休闲方面 ， 抖音的模式会比携程更有优势 ， 因为它会激发人的购买欲望 。 携程若想做社区 ， 在社交方面肯定是比不过抖音、小红书的 。 ”
不过 ， 在业内人士看来 ， 休闲旅游依然是一个术业有专攻的领域 。 “直播带货价格取胜 ， 但旅游与美妆等行业不同 ， 旅游的特殊性在于有一个很强的渠道商 ， 因此品牌方不可能给某个主播或者网红全网最低价 ， 要么给流量最大的渠道 ， 要么一碗水端平 。 ”周鸣岐表示 ， “旅游市场利润空间最高的依然是商旅 ， 只要继续牢牢把握好这一块 ， 携程并不会因休闲旅游市场而受到冲击 。 ”
新京报贝壳财经采访人员 郑艺佳
【平台|春游“种草”，你选择在哪买门票？】编辑 李铮 校对 王心

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