有分析指出 ， 疫情给旅游业带来最大的变化是用户旅游决策的转变 ， 导致旅游入口发生变化 。 随着休闲旅游兴起 ， 居民旅行成本降低、频次提高 ， 内容种草引发需求的效率也随之提升 。 小红书、抖音等平台趁势打通预订渠道 ， 瓜分休闲旅游市场流量 。
被“种草”折射用户旅游决策转变
随着天气转暖 ， 春季出游话题回归大众视野 。 小红书博主小李近日发布了一篇“北京春季赏花攻略”笔记 ， 详细介绍了北京桃花、樱花、海棠的花期和赏花地点 ， 配上吸睛的照片 ， 短短几天内获得了上千次点赞和数百次收藏 。 评论中 ， 不少用户纷纷邀请好友围观 ， “去看看”成了留言中最常出现的关键词 。 小李说：“其实我写的都是北京广为人知的打卡地 ， 只是我之前一直看别人的笔记去打卡 ， 现在也想自己分享一下 ， 给别人‘种草’试试 。 ”
通过“种草”转化为实际体验 ， 甚至成为新的内容产出者 ， 在抖音、小红书等平台上 ， 与小李类似的用户并不在少数 。 几名自由摄影师告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 目前小红书、抖音等平台的“种草”信息 ， 已成为他们和客户商讨拍摄地的主要参考 ， 平时自己也会与其他同行分享好看的拍照地点 ， 有时甚至会亲自写攻略 ， 告诉大家何时去拍照人会更少 。

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图/新京报贝壳财经采访人员 郑艺佳 摄
疫情的影响进一步放大了“种草”的连锁反应 。 据中国旅游研究院发布的《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》显示 ， 疫情一定程度上改变了城乡居民的出游习惯、出游方式和出游意愿 ， 在游客及本地居民需求的带动下 ， 以亲子、研学、美食等为主题的都市游更加多样化、高频化 。
当旅游与休闲的边界被逐步打破 ， 旅游不再只是“诗和远方” ， 消费者的出游决策方式也发生了变化 。 比达咨询分析指出 ， 疫情给旅游业带来最大的变化是用户旅游决策的转变 ， 导致旅游入口发生变化 。 随着休闲旅游兴起 ， 居民旅行成本降低、频次提高 ， 内容种草引发需求的效率也随之提升 。 从主动去旅行社或OTA平台选择相应旅游产品 ， 变成被“种草”和被推荐 ， 用户旅游决策的链路更短 。
在这样的背景下 ， 以小红书 ， 抖音为代表的新入口的用户使用率明显增长 。 数据显示 ， 2020年 ， 小红书用户全年民宿类笔记发布数量同比增长超过500%；2021年前五个月 ， 小红书上露营的搜索量比去年同期增长428% 。 2020年1至11月 ， 抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿 。 另据抖音今年2月发布的数据 ，2021年共有78万人发布了“乡村游”主题视频 ， 视频累计播放63亿次 。

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