滑雪|从赛场“拼”到线下，冬奥带动冰雪经济崛起国家体育总局|参与|国家统计局

冬奥赛事如火如荼，不断激发人们对于冰雪运动的参与热情。今年春节假期，冰雪消费迅速升温，冰雪经济乘势而起。
据商务部日前发布的“2022全国网上年货节”消费数据显示，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。另据拼多多2月16日发布的数据显示，自1月以来，滑雪服装销售同比增长135%，滑雪装备在平台的销售量同比增长78%。
【 滑雪|从赛场“拼”到线下，冬奥带动冰雪经济崛起】“消费者需要什么，我们就补贴什么。”据了解，为让更多消费者以更高性价比体验冰雪运动乐趣，目前拼多多已将部分热销商品纳入百亿补贴，进一步带动了网友的拼单热情。

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2月16日，拼多多发布冬奥热销榜单，自冬奥会开幕以来，单板滑雪板、滑雪护具、0压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显。企业供图
滑雪装备晋升“顶流”
北京冬奥会期间，苏翊鸣、谷爱凌等雪上运动参赛选手在赛场的精彩表现，不仅赢得了掌声，也激发了人们体验冰雪运动的热情。商务部2月10日发布的数据显示，今年春节期间，我国冰雪消费迅速升温。北京冬奥会激发冰雪消费热潮，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。
参赛选手们在赛场上拼搏，网友“拼”购滑雪装备也热火朝天。拼多多平台数据显示，近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增，部分热销商品销量达10万以上。自1月以来，冲锋衣、速干衣、滑雪服等相关服装销售同比增长135%，滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备销售量同比增长78%。购买群体主要集中在95后及00后等年轻消费者，80后消费者中，有65%是为孩子购买滑雪商品。
北京的小瑾是90后，这个春节她和好友们参与了冰雪运动，并在“拼”购中收获不少乐趣，“看完冬奥赛事，就立马在拼多多‘拼’购了滑雪服、雪具，未来想成为冰雪达人。”
晒“冰雪装备”也成为春节期间朋友圈社交新玩法。在拼多多平台，不少年轻消费者选购了又潮又酷的单板滑雪板。“虽然单板入门难一些，但后期会容易一点，还有就是拍照好看啊。”河北的小张说。
拼多多数据显示，在百亿补贴的加持下，部分单板滑雪板销量增长明显，其中有不少是家长为孩子购买滑雪装备，让孩子在雪场里感受“风驰电掣”的魅力。冰雪运动成为新的亲子互动及情感交流方式。
冰雪经济乘势而起
国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查日前公布报告。数据显示，从2015年北京成功申办冬奥会截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。另据国家体育总局等4部门于2016年联合印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。

滑雪|从赛场“拼”到线下，冬奥带动冰雪经济崛起

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