雪场|“冷资源”热起来，雪场与“滑雪小白”共同成长小白|滑雪|八达岭|资源|北京

大年初五，老孙带着孩子专门到延庆八达岭滑雪场滑雪， “对面就是冬奥赛场小海坨山，特别激动，有一种与奥运选手同滑一片雪的感觉。 ”无疑，今年有很多像老孙这样的北京家庭，选择京郊滑雪度假，感受冬奥氛围。而北京冬奥会也直接拉动了京郊冰雪度假经济，虽然距离2021-2022雪季结束还有近一个月，但据多个京郊雪场预估，雪场门票销售额或将比疫情前有较大增幅。

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八达岭滑雪场。
冬奥会同样催生乡村民宿人气爆棚。随之，如何把握后奥运经济机遇，留住“滑雪小白”庞大群体，并让青少年成为未来冰雪休闲市场的主力？如何提升京郊民宿的品质和服务，深度挖掘乡村休闲的体验感？如何利用“冷资源”优势，让冬季也成为京郊度假的旺季？
【雪场|“冷资源”热起来，雪场与“滑雪小白”共同成长】据旅游平台数据显示，截至1月中旬京郊滑雪场的门票销售量已比去年12月下半月翻番，其中万科石京龙滑雪场等京郊雪场票量比2020年同期增长两倍多。春节期间，南山滑雪场、军都山滑雪场、静之湖滑雪场、八达岭滑雪场等各大京郊雪场的滑雪人数更是爆棚，有的雪场需要抢票，有的则实行了限流措施。
“单板雪具供不应求，今年我们又重新进口了大量的单板。 ”北京南山滑雪场市场营销总监徐心文指出，近几年来京郊滑雪人群越来越趋于年轻化和低龄化。有数据统计，国内00后、90后滑雪消费者占比六成。徐心文介绍， 20年前北京刚刚开设滑雪场时，滑雪人群以城市白领为主，近年来青少年甚至儿童的数量增长明显。她认为，一方面当年的滑雪爱好者们已经为人父母，带来了“滑二代” 。另一方面，也与这些年政府对青少年冰雪运动的支持和推广有关，包括冰雪课堂以及相关优惠补助等。在她看来，这些低龄滑雪人群非常重要，未来将是冰雪消费市场的主力，并希望冬奥会之后，政府在青少年滑雪方面能够给予更大力度的支持举措。

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南山滑雪场。
今年京郊滑雪人群还有一大特点就是高频次滑雪与滑雪“小白”人群大幅增加。前者多为滑雪发烧友，有的今年雪季去京郊滑雪20多次。而后者则为初学者，在冬奥会的带动下体验冰雪运动，不少人是首次上雪道。
据业内人士介绍，早期京郊滑雪场基本简单地分为初、中、高三种雪道，一些初学者“擅自”上中高级雪道，却无法控速和转弯，给自己和他人带来危险，因此很多滑雪爱好者更愿意前往吉林、黑龙江甚至国外滑雪。这几年，经过升级改造，京郊滑雪场无论是雪道、设施还是服务都有极大提升。以位于密云的南山滑雪场为例，目前已建成25条高、中、初级雪道，还有标准的U型单板雪道、大型单板自由式跳台、地形公园和野雪道等。此外，雪场还拥有北京市内唯一的“猫跳”高级黑道和后山“极限雪沟”专业双黑道，最大坡度分别约33度和38度，很多滑雪发烧友都是其忠实拥趸。

雪场|“冷资源”热起来，雪场与“滑雪小白”共同成长

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