雪场|“冷资源”热起来,雪场与“滑雪小白”共同成长

大年初五 , 老孙带着孩子专门到延庆八达岭滑雪场滑雪 , “对面就是冬奥赛场小海坨山 , 特别激动 , 有一种与奥运选手同滑一片雪的感觉 。 ”无疑 , 今年有很多像老孙这样的北京家庭 , 选择京郊滑雪度假 , 感受冬奥氛围 。 而北京冬奥会也直接拉动了京郊冰雪度假经济 , 虽然距离2021-2022雪季结束还有近一个月 , 但据多个京郊雪场预估 , 雪场门票销售额或将比疫情前有较大增幅 。
雪场|“冷资源”热起来,雪场与“滑雪小白”共同成长
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八达岭滑雪场 。
冬奥会同样催生乡村民宿人气爆棚 。 随之 , 如何把握后奥运经济机遇 , 留住“滑雪小白”庞大群体 , 并让青少年成为未来冰雪休闲市场的主力?如何提升京郊民宿的品质和服务 , 深度挖掘乡村休闲的体验感?如何利用“冷资源”优势 , 让冬季也成为京郊度假的旺季?
【雪场|“冷资源”热起来,雪场与“滑雪小白”共同成长】据旅游平台数据显示 , 截至1月中旬京郊滑雪场的门票销售量已比去年12月下半月翻番 , 其中万科石京龙滑雪场等京郊雪场票量比2020年同期增长两倍多 。 春节期间 , 南山滑雪场、军都山滑雪场、静之湖滑雪场、八达岭滑雪场等各大京郊雪场的滑雪人数更是爆棚 , 有的雪场需要抢票 , 有的则实行了限流措施 。
“单板雪具供不应求 , 今年我们又重新进口了大量的单板 。 ”北京南山滑雪场市场营销总监徐心文指出 , 近几年来京郊滑雪人群越来越趋于年轻化和低龄化 。 有数据统计 , 国内00后、90后滑雪消费者占比六成 。 徐心文介绍 , 20年前北京刚刚开设滑雪场时 , 滑雪人群以城市白领为主 , 近年来青少年甚至儿童的数量增长明显 。 她认为 , 一方面当年的滑雪爱好者们已经为人父母 , 带来了“滑二代” 。 另一方面 , 也与这些年政府对青少年冰雪运动的支持和推广有关 , 包括冰雪课堂以及相关优惠补助等 。 在她看来 , 这些低龄滑雪人群非常重要 , 未来将是冰雪消费市场的主力 , 并希望冬奥会之后 , 政府在青少年滑雪方面能够给予更大力度的支持举措 。
雪场|“冷资源”热起来,雪场与“滑雪小白”共同成长
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南山滑雪场 。
今年京郊滑雪人群还有一大特点就是高频次滑雪与滑雪“小白”人群大幅增加 。 前者多为滑雪发烧友 , 有的今年雪季去京郊滑雪20多次 。 而后者则为初学者 , 在冬奥会的带动下体验冰雪运动 , 不少人是首次上雪道 。
据业内人士介绍 , 早期京郊滑雪场基本简单地分为初、中、高三种雪道 , 一些初学者“擅自”上中高级雪道 , 却无法控速和转弯 , 给自己和他人带来危险 , 因此很多滑雪爱好者更愿意前往吉林、黑龙江甚至国外滑雪 。 这几年 , 经过升级改造 , 京郊滑雪场无论是雪道、设施还是服务都有极大提升 。 以位于密云的南山滑雪场为例 , 目前已建成25条高、中、初级雪道 , 还有标准的U型单板雪道、大型单板自由式跳台、地形公园和野雪道等 。 此外 , 雪场还拥有北京市内唯一的“猫跳”高级黑道和后山“极限雪沟”专业双黑道 , 最大坡度分别约33度和38度 , 很多滑雪发烧友都是其忠实拥趸 。

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