新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？短视频|中国新闻周刊|甘孜州

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又一位文旅局长上了热搜，这次是四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉。
日前，一段推介道孚县旅游资源的短视频里，降泽多吉自如切换汉语、英语， cosplay（角色扮演）宇航员、唐明皇等角色，将当地墨石公园等标志性景点呈现在网友面前。
据悉，该视频是花了两个多月的时间想创意、写文案，在深冬季节辛苦拍摄制作，可见局长是真的走心。
但很快有网友提出了问题，如今文旅局长这么卷了？地方旅游到底带动了多少？

四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉。图/视频截图
文旅局长，集体出道
2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）通过一段“策马雪原”短视频成名。
2021年，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频广受好评。
2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客被网友吐槽“丑出圈” 。
除上述三人外，还有广西多地文旅干部们纷纷组团亮相直播间为家乡景区带货，为大兴安岭美景代言的塔河县文旅局局长都波。
【新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？】与解伟、贺娇龙不同的是，四川省的文旅局长们是官方策划的“集体出道” 。
中国新闻周刊获悉，甘孜州文广旅局局长刘洪走红后，四川省文化和旅游厅研究决定于2022年4月策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频。降泽多吉本次受到关注前，还陆续涌现了眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等，所有局长们的短视频累计播放量超过3亿。

四川省推出“文旅局长说文旅”系列短视频。图/视频截图
在短视频时代，在粉丝经济和个性消费的大背景下，各地文旅部门开始思考如何突破对于个人IP的依赖或制约，让“网红文旅局长”营销推广模式走得更远。
多年前，各地旅游景区为了实现引流，虽说没有特别指定代言人，但往往会通过邀请一些网红进行打卡，引起大众关注，确实也有些成效，但过度的同质化和一成不变的浮夸，那些见识过景点网红滤镜背后真实面貌的游客最终都会成为“死去的流量” ，并不是可持续的发展模式。
如何将公众的兴趣从个人IP转向目的地IP ，从而有效增强文旅宣传推广的可信度和辐射力，成为了各地文旅部门的难题。但从丁真走红后，人们慢慢有了一个模糊的方向。

新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？

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