新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？( 三 ) 短视频|中国新闻周刊|甘孜州

解伟局长拍摄宣传短视频工作照。图/受访人提供
“局长们起到的作用，或许很难量化一个具体的转化率，但背书的功能和作用不容忽视。 ”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建对中国新闻周刊表示。
“相关目的地文旅局长代言旅游的视频在社交媒体上的广泛传播，引起广泛关注，这对于扩大这些旅游目的地的知名度具有积极的促进作用。有些少数民族地区的文旅局长都能歌善舞，非常有地方特色、民族特色，再加上不少营销视频创意性很强，以及这些局长的官方公信力加持，所以更容易引起网络关注，这些都是值得充分肯定的。 ”厉新建说。
一条停不下来的“不归路”
在一些知名短视频、在线旅游平台来看，文旅局长们拍短视频，和其他领域的网红一样，是一条停不下来的“不归路” 。毕竟一个账号和IP想持续建立、扩大影响力，就必须在账号上长期输出内容。一旦局长出现精力有限无暇顾及账号运营或者工作调动的情况，内容创作，账号影响力是否能够延续，则要打上一个问号。
抖音的一位达人运营负责人张青告诉中国新闻周刊：“从平台方来看，无论是素人还是‘局长’ ，只要能通过不断创作内容走红，都是平台乐见的。一方面他们可能会贴合热点进行内容创作，另一方面他们本身可能成为热点，平台也会跟着一起曝光。而局长作为有官方身份认证的‘达人’ ，也是各个平台推动政府合作的一种方式。 ”
张青说：“但以目前的平台生态来看，局长和其他领域的网红一样，如果账号和个人IP已具备辨识度了，后续能做的，暂时来看就是‘带货’ 。 ”
据媒体报道，贺娇龙先后为昭苏县以及伊犁全州的各类农副产品带货超过2亿元，带动当地直接就业2300多人。
“农副产品只是一类，具体到旅游来讲，如果文旅局长们能直接给各地景区门票、酒店类的产品带货，则是一种更实际的旅游转化。 ”张青说。

贺娇龙为伊犁哈萨克自治州农副产品带货。图/视觉中国
“众多局长们进行营销推广、形象传播只是当地旅游发展的第一步。在肯定这些局长营销的积极效果的同时，还是要将重点放在旅游目的地的产品创新、交通便利、服务优化、质量保障上。有了足够高的辨识度、足够强的吸引力、足够好的美誉度，才能真正将在线的关注转化为在地的消费，这样的旅游目的地的发展才是真正可持续的。 ”厉新建说。
“当今时代，确实已经是‘好酒也怕巷子深’ ，勤吆喝、大声吆喝，持续营销很重要，但归根结底还是要货真价实才行，有好资源、好产品才能有好发展。 ”

新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？( 三 )

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