新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？( 四 ) 短视频|中国新闻周刊|甘孜州

携程旅游行业数据分析师罗浩对中国新闻周刊表示，局长亲自下场进行营销的所在地，普遍还是知名度欠缺一些的中小城市，甚至县城，对于这些中小旅游目的地来说，除了采用个人网红IP推广之外，还有一些其他的方式。
例如解伟所供职的随州市，虽然旅游资源与同省的宜昌、恩施等地市相比算不上丰富，但通过开展桃花节、啤酒节、祭祀大典等活动，也拉动了很多本地居民和周边城市的游客自驾前来进行消费，同样可以为一个城市带来一定的旅游收入。
“举办特色活动是一个城市文旅的重要抓手，但关键还是在于品牌活动举办的时长和影响力，因此需要去精心规划、打造。 ”罗浩说。
罗浩向中国新闻周刊举了张北音乐节的例子：“在冬奥会之前，张北的知名度和影响力很有限，但是因为音乐节让当地获得了巨大的客流量和旅游收入。 ”
在罗浩看来，除了打造特色活动以外，会讲故事也是中小旅游目的地需要研究的课题。
“这两年有个词比较火，叫‘反向旅游’ 。 “有些中、小城市例如青海海东、陕西延安、辽宁辽阳，还有一些边境小城抓住了这个‘卖点’ 。现在很多白领、打工人在大城市工作身心疲惫，希望远离大都市喧嚣。而小城市、县城恰好可以提供一个可以慢节奏生活的场所进行‘兜售’ ，小城市可以在场景打造上做做文章。 ”
“再比如， 2012年前，秦皇岛昌黎县的海滩也没有什么特点。阿那亚黄金海岸项目被新东家接盘后，打造了一些充满艺术气息的建筑，比如教堂、图书馆等，外观很洋气，然后开启社交媒体网红营销，向大城市打拼的人兜售‘回归传统，回归本真生活、追求生活品质’的价值观和情怀，击中了目标人群的内心，令他们共情，因此建立了知名度。 ”
但旅游最终还是内容为王，这个内容显然不是短视频的内容，而是旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等多方面集合而成的内容。
尽管旅游代言需要具象化的局长，但是如何让人设和景观完美结合在轨道之中，才是最为关键的。
说到底，代言人只是一个“推荐官” 。
（应受访者要求，文中张青、罗浩均为化名）
作者：叶珠峰

新疆维吾尔自治区|文旅局长们火起来了，旅游真火了么？( 四 )

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