从“小喝到大”的椰树椰汁椰汁

独到的美味口感，新鲜的鲜榨品质，“不用椰子香精当生榨骗人”，椰树牌椰子汁，可能是品质最受认可、国人最为熟悉的一款椰子汁饮料了。
但是，包装罐上红黄蓝三原色的大乱斗，广告里在违法边缘试探的“作死”操作，又让椰树牌椰子汁无疑成为了广告界的一股泥石流。
尊享国宴待遇，却又坚持着硬核营销，椰树牌椰子汁，就是这样一个错综复杂的结合体。

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而其背后的椰树集团，也是经历了堪称传奇的发展历史，在椰子汁行业做到了垄断三十年的空前成就。是什么造就了椰树集团长盛不衰的辉煌，又是什么让椰树集团在广告推销上如此有恃无恐？触摸品质，发现未来，欢迎观看十万个品牌故事之《椰树集团》。
20年2月，针对越来越露骨低俗的椰树椰子汁广告，工商局已经介入调查。

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但是，多年以来，椰树牌椰子汁的销量似乎并没有因为广告的拉胯而受到太大影响。
说到底，还是真香。
因为放眼全国市场，确实没有比椰树好喝的椰子汁了。
椰树集团，顾名思义，正是靠着椰子汁饮料发家致富，打遍天下无敌手。
要想知道美味椰子汁背后的秘密，我们还是要回到椰子汁的原产地——海南，去看一看椰树集团的发家史。

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追根溯源，椰树可谓是国产饮料界的元老之一，它的前身始建于1941年，是位于海口的一家食品加工厂。
当时处于日本侵华时期，厂址是由日本人投资建成的。背靠海南热带水果的天然优势，食品加工厂发展罐头食品出口贸易，曾在东南亚市场盛极一时。
新中国建立后，广东省投资30万元在旧址上兴建了国营海口罐头厂，并于1956年竣工，继续发展罐头食品工业。至于为什么是广东省投资海口，熟悉历史的小伙伴们可以在评论区科普一下。

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就在这个时候，一个在未来改变海口罐头厂命运的人出现了。
一个18岁的年轻人进入了海口罐头厂，他就是王光兴。
一年前，他才走上社会，在海口市工人文化宫任业务美工。
这次在罐头厂，他也继续发挥特长，负责文艺宣传的工作，担任美工。
请大家记住这位美工前辈，他就是椰树牌椰子汁鬼才设计背后的秘密，也是椰树牌椰子汁帝国的缔造者，如今，他也是椰树集团的董事长。

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不过当时呢，王光兴还只是个嫩头青。
年纪轻轻的他勤奋刻苦，在海口罐头厂一干就是十几年。
从美工干到文书，再一路成为团委书记。
在70年代初短暂的离开之后，他又回到罐头厂。
这次回归，积累了足够工作经验的王光兴开始涉足罐头食品的生产环节，作为元老级员工的他也在职务上步步高升，从车间主任一路干到政工办主任。
在70年代末，王光兴又先后到海口市轻工业局、海口市饮料厂、海口市电子公司担任企业的管理职务，尤其是在海口市饮料厂担任党总支书记和厂长期间，王光兴深受启发，察觉到了饮料这一受众更为广泛的发展前景。
1986年，当王光兴再度回到海口罐头厂任一把手时，他已经不再是那个十几岁的美工小伙了。这时的他有话语权，对罐头厂的改造也有着自己的想法。

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当王光兴接手海口罐头厂时，80年代的海罐已经失去了昔日的辉煌。
从建立之初到文革时期，海口罐头厂的业绩逐年增长，成为了全国最为知名的罐头厂之一，在70年代中期，海罐曾创下利税333万元的佳绩，是全省的骄傲。
而随着改革开放的推进，市场经济下的海罐却水土不服，进入80年代后，海罐连年亏损，从720万元一路跌至2万元，一度濒临破产。
此时的海罐面临着发展危机，是被时代淘汰，还是与时俱进，转型升级，需要一个有魄力和能力的领导者。
可以说，王光兴的回归，是“奉命于危难之间”，面临的形势十分严峻，挑战十分巨大。

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