市场|“流量”变“留量” 看虎年春节江苏文旅市场新变化野生动物园|游客|滑雪|江苏|旅

_原题“流量”变“留量” ，年俗也时尚——看虎年春节江苏文旅市场新变化
今年春节长假期间，全省文旅市场表现如何？有哪些新变化？又透露出哪些新趋势？
采访人员6日晚从省文旅厅获悉，综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据，春节期间，全省接待游客总人数3394.92万人次，达到去年同期的96.6% ，恢复到2019年同期99.6%；实现旅游总收入234.07亿元，达到去年同期的99.8% ，恢复到2019年同期83.4% 。
冰雪游火了，各地瞄准“流量”变“留量”
今年春节假期，由于2022年北京冬奥会的开幕，带火了国内冰雪旅游。
【市场|“流量”变“留量” 看虎年春节江苏文旅市场新变化】一站式旅游平台携程数据显示， 2月4日当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200% 。春节前三天，平台上滑雪门票订单与去年相比增长33% 。江苏景区中，无锡融创雪世界、徐州大景山滑雪场、夹谷山滑雪场等雪场人气爆棚。
冬奥热不仅带动了冰雪旅游增长，也激发了当地的“冰雪经济” ，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，江苏省内淮安铁山寺滑雪场、无锡宜兴梅园滑雪俱乐部等地，平均客单价超过千元，并带火周边的民宿酒店生意。订单数据显示， “Z世代”参与冰雪旅游度假人群总数占比高达60％，体现出冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
留在各地过节的市民，也有不少选择将溜冰滑雪当成春节娱乐新方式。在南京，虹悦城的“星粹·滑冰场”、奥体中心的冰上运动俱乐部等春节期间均开放了场馆，还有不少人专门来学习花滑。
从供给端看，江苏虽不是传统的冰雪游目的地省份，但随着市民游客对冬奥、冰雪游热情日益高涨，省内各地纷纷改建冰雪设施，打造让当地居民“家门口就可以享受滑雪乐趣”的产品。 “景区利用现有场地专门进行了升级。 ”阜宁县金沙湖旅游度假负责人介绍，改造后整个金沙湖滑雪场雪区覆盖面积超5万平方米，儿童游玩的嬉雪园面积达2万平方米，还设置800平方米的滑冰场，春节期间游客络绎不绝。
【采访人员观察】在冬奥热度下，如何将冰雪旅游“流量”转向“销量”、“游客”转向“留客” ，考验着各地旅游规划能力。眼下，冰雪旅游发展还受限于自然环境，并有明显的季节性。想让“冷资源”转化为“热经济” ，还需把冰雪旅游与当地产业结合，把更多地方资源带入消费循环和产业链条，比如加速冰雪旅游综合体、冰雪旅游度假区的打造，深化冰雪度假化发展模式。

市场|“流量”变“留量” 看虎年春节江苏文旅市场新变化

秒懂生活扩展阅读