市场|“流量”变“留量” 看虎年春节江苏文旅市场新变化( 二 ) 野生动物园|游客|滑雪|江苏|旅

对于江苏来说，可以创新利用数字技术，加强资源利用、产品创新、创意拓展，进一步优化冰雪旅游体验，延长和拓展冰雪旅游消费时间和衍生空间，让冰雪旅游“流量”变“留量” 。
深挖“虎”元素，从“蹭热点”到“变热点”
今年春年，让昆山市周庄镇党群工作局副局长董萍倍感幸福和自豪的是， 1月31日除夕夜，在2022年央视春晚一段时长1分30秒的公益广告《虎年大吉》中，古镇周庄足足出现26秒。短片以周庄水巷铺开、以周庄老街收尾，通过“国画虎”“青花瓷虎”“布艺虎”“水墨虎”“窗花虎”等动画形象，实拍与动画相融合，将各种“虎”精巧串联，浓浓的水乡年味和家国情怀溢满屏幕。
虎年里， “虎元素”成为今年春节期间的重要IP 。
大年初一，几天前才在南京金牛湖野生动物园“安家”的30只东北虎，正式与游客见面。在自驾区虎园里， 5只东北虎虎龄全部在3岁多，游客们可以近距离围观“福虎”家族成员。在无锡动物园，刚出生一个多月的女“白虎宝宝”瑶瑶，也从年初一开始与游客见面。
在苏州市动物园的中国华南虎苏州培育基地里，阳阳、月月、星星、辰辰的四胞胎“虎妞”最受欢迎。在老虎“明星”们的吸引带动下，苏州市动物园日均接待游客1万多人。
各地景区、博物院纷纷推出以虎为主题的文旅产品——
南京红山森林动物园举办“虎啸山林护自然和谐”虎年生肖文化节，包括游园会、虎年特色民俗集市、“守虎山林”网络生态讲堂等活动；南京玄武湖迎春花展上，特意展出荷花虎尾兰、白玉虎尾兰、红花虎刺梅等8个含“虎”字的植物品种，增加市民游客虎年赏花的趣味性；徐州博物馆特别举办“虎虎生福——壬寅新春生肖文物图片联展” ，展出虎符、虎汉画像石、虎纹铜镜等40余件与虎相关的文物及画作；淮安西游乐园推出“萌虎打妖怪”主题互动游戏，让游客在全家“总动员”中拉满虎年幸福感。
【采访人员观察】在旅游业界， “蹭热点”并不是贬义，甚至是一种积极的营销手段，关键是如何从短期“蹭热点”到长期促发展。这就需要通过从“蹭热点”到“变热点” ，做好长短结合和以点带面“两篇文章” 。
江苏是文创大省，在这方面有资源和人才优势，比如，围绕生肖元素推出爆款、打造IP ，延伸消费链条。同时，还可以借助热点巧妙营销，把旅游产品串进精品线路和长远规划中，丰富文化旅游产品内涵，增强产品的持续吸引力。
创造新需求，打造文旅过年新年俗
春节期间，到文博场馆看展、到图书馆读书打卡，逐渐成为人们欢度春节的新年俗。

市场|“流量”变“留量” 看虎年春节江苏文旅市场新变化( 二 )

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