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南京夫子庙步行街通过消费场景的多元升级、消费产品的迭代创新以及消费容量的扩充来招引客流、促进消费，努力擦亮夫子庙步行街最具消费特色和消费活力街区这块金招牌。
“没想到夫子庙变化这么大，传统与现代在这里碰撞，更时尚了，也更好玩了。 ”时隔5年，安徽游客周欣悦元旦假期再次来到江苏南京夫子庙步行街。她说，夫子庙步行街在传统文化基础上衍生出来的新消费场景和文创品牌让人耳目一新， “以前来这里，看看孔庙、贡院，吃碗鸭血粉丝汤就走，现在各类文艺范儿的产品和新潮街区、门店，让人流连忘返，一天也逛不完” 。
在许多游客的印象中，到南京旅游，一定要去夫子庙步行街走一走。不过，这两年，疫情对旅游和商贸零售造成了冲击，让夫子庙的外地游客变少了。疫情之下，夫子庙步行街的消费潜力该如何挖掘？
“通过打造‘新消费’ ，夫子庙步行街正在走一条‘挖掘故事线、设计旅游线、打造产品线、推出消费线’的消费培育升级之路。 ”南京夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会副主任江永强说。
升级消费场景
夫子庙步行街贡院街80号是秦淮·戏院里，它在“民国首都大剧院”旧址上改造而来，开业不到一年时间，便成了步行街吸引客流的超级网红店，众多年轻消费者纷至沓来，打卡留念。
“这个戏院秦淮文化味很浓，亮点是沉浸式戏剧表演《上元灯彩图》，既蕴含着丰富的历史知识，也营造出了奇幻、有趣的空间印象，让人在互动情境中入戏奇境金陵，一秒穿越。 ”南京林业大学大二学生钱紫涵体验后告诉采访人员，戏院通过玩转声光电和互动式的表演，满足了年轻人对交互性、体验性和社交属性消费的需求，更多人愿意留下来、玩起来，甚至住下来。
漫步戏院里，山水景观、灯彩、雾森等悬于灯山，奇物、奇店、奇人、奇乐藏于身边的奇市，让人完全沉浸于古风、国潮、匠人等不同主题的市集里。
“项目文化背景源自明朝古画《上元灯彩图》，我们将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，为用户带来身临其境的奇幻体验。 ”夫子庙步行街秦淮·戏院里运营总监林莽告诉采访人员，身着古装的小商小贩穿行其中，随机互动表演，沉浸式戏剧体验让老景点焕然一新，丰富多样的消费场景一改过去人们心中对夫子庙的刻板印象，而且休闲娱乐、零售、餐饮和酒店融为一体，满足一站式需求，有效地提高了消费流量。
穿过文德桥和乌衣巷， “琵琶MO音街”主题街区便出现在眼前：街区北侧的临街商铺依旧保留着白墙黑瓦、飞檐翘角的别样古韵；街区的南侧，排列着9座现代风格与音乐元素交融的新式建筑，整个街区氛围多变而富有创意。

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