街区|千古秦淮亦新潮( 二 ) 主题|秦淮|消费|夫子庙|南京

“琵琶街是在停车场基础上改造的新街区，融入琵琶、钢琴、吉他等音乐元素，把消费场景与艺术潮流有机结合起来，给消费者带来‘轻玩’‘趣玩’‘乐玩’体验。 ”南京夫子庙文化旅游集团副总经理刘晶晶说，为了促进文化消费，夫子庙步行街对商旅文综合体、老街区、文化主题酒店等诸多消费业态进行全面升级，开办特色活动，实现文化与消费有机融合，并注入艺术、科技、网红等元素，形成文旅商融合的“潮业态” 。
打造特色品牌
走进夫子庙步行街上的秦淮礼物店，来自江苏淮安的游客杨斌正对着琳琅满目的文创产品仔细研究。 “2020年买的几套‘状元郎’系列文创产品送亲朋，大家特别喜欢。今年推出的新产品‘南都繁会图’系列，从手提包、化妆品到文具、鼠标垫应有尽有，准备带几套回去。 ”杨斌说，只要到南京出差，总会到夫子庙步行街转一转，既有创意又有心意的秦淮文创产品总会给人惊喜。
“消费者带回去的不仅是秦淮礼物，更是秦淮故事、秦淮品牌。 ”走进夫子庙秦淮礼物旗舰店总经理惠南洋的办公室，一张贴满标签的地图被贴在最醒目的位置。 “疫情之下，我们加快了线下门店的扩张速度， 2021年在南京市区及周边新开了5家门店，目前已有6家直营店、4家联营店，让本地和外地消费者可以便捷购买‘秦淮礼物’ 。 ”惠南洋说，在线下拓展的同时，秦淮礼物还着力在文创产品研发、定制以及直播销售上发力。
“目前，我们已经形成了9000多款文创产品，其中超60%为自主研发， 2021年新增研发新品超360款，推动秦淮礼物线上销售额增长30% ，礼品定制销售增长172% 。 ”惠南洋说。
“我们紧紧抓住消费者，尤其是年轻人的需求，不断创新文化消费产品，以此来增强夫子庙的品牌影响力。 ”刘晶晶举例说，秦淮画舫白天处于空闲状态，于是便改画舫为婚船，创意推出了以“十里红妆情定秦淮”为主题的沉浸式明制水上婚礼项目，反响强烈，吸引了众多新人争相参与。
“从白鹭洲东园歌榭码头登上龙头画舫，前往水街迎亲，吟过催妆诗，新娘却扇，款款走来，与新娘携手登船启程。 ”1月8日参加水上婚礼的新郎褚金鹏回忆起当时情景仍兴奋不已， “在夫子庙举办如此别致典雅的婚礼，此生难忘” 。
白天，购秦淮文创产品，在小剧场沉浸式感受金陵文化实景演出；晚上，乘船体验夜秦淮的繁华，宿“夜泊秦淮”文化主题酒店，感受金陵魅力。如今，在夫子庙步行街，着华服、观演出、逛市集、打卡潮玩与看展览、听礼乐、吟诗曲、鉴赏非遗有机融合、相互促进，已经形成了覆盖游娱购宿全过程的品牌和产品。

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