哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市抖音|淄博|携程

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继淄博之后，哈尔滨又成了文旅界的新顶流。
从元旦开始到现在，这个冬天里哈尔滨的热度丝毫不输上半年的淄博，社交平台也进一步把这座北方冰雪之城的热情凸显了出来：冰雪大世界、索菲亚教堂、鄂伦春族人表演驯鹿、松花江升热气球……
狂欢的不止那群“小土豆” ，整个互联网都跟着大东北沸反盈天。
从数据上来看，哈尔滨的旅游表现力十分强悍。据悉，哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27% ，创历史新高，实现旅游总收入59.14亿元。同时，哈尔滨的旅游热度环比上涨240% ，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，仅次于北京、重庆及广州。
微博、抖音、快手、小红书……哈尔滨的热搜词条也随处可见，这座城市的热度好像无处不在表明一个信号：文旅市场的热闹再次回来了。但从淄博到哈尔滨，消费复苏中出现的一次次间歇性旅游大潮，真有起死回生的魔力吗？
被“遗忘”的传统文旅平台
文旅市场在2023年以来犹如烈火烹油，沉寂了整整三年，一朝复苏的潜力谁都挡不住，上半年的淄博“赶烤” ，下半年的哈尔滨“赶雪”都是文旅爆发的最好印证。只不过，面对突发的泼天富贵，传统文旅平台似乎有些茫然。
2023年，携程、飞猪、马蜂窝……个个都没压住短视频平台的野心。
先看各大文旅平台的现状。 11月份，携程发布了第三季度财报，受益于十一长假的旅游井喷期，携程在2023年第三季度迎来了一个不错的成绩：净营业收入同比增长99%至137亿元，同期携程单季度的净利润达到46亿元。
但需要注意的是，尽管营收飞速增长，携程第三季度的营业成本增速却更加惊人。数据显示，本季度，携程的营业成本为25亿元，同比上升94% ，环比上升23% ，第三季度的销售及营销费用达到28亿元，同比上升93%、环比上升17% 。
净利润由上一季度的6.48亿元增长到了46亿元，然而，携程的经调整EBITDA利润率仅增长1个百分点，从二季度的33%上涨到了34% 。不得不说，在一波又一波的旅游热潮下，这种表现十分勉强。
再看飞猪，一直以来，飞猪的流量焦虑都比携程等平台要复杂。 2023年年初曾有一项调查，在几大传统文旅平台中，飞猪旅行的人均使用时长仅为0.33小时，远比携程、去哪儿、同程要低得多，仅高于马蜂窝的0.24小时。在月活上，携程的月活是飞猪的3倍还多，去哪儿的月活也接近飞猪的2倍。

哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市

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